3 мая 1904 года, 111 лет назад Американский изобретатель Джордж Паркер запатентовал свою первую письменную ручку
0
0
В начале 80-х годов XIX века Джордж Паркер, который работал учителем и едва сводил концы с концами на маленькую зарплату, стал продавать перьевые ручки своим учащимся и коллегам. У этих ручек было немало дефектов, например, вытекали чернила или их подача была слабой. Начали поступать жалобы от клиентов, и Джордж взял на себя обязанность ремонтировать товар, хотя он был всего лишь распространителем, а не производителем. Но ему вскоре надоело постоянно исправлять чужие ошибки, и Паркер решил искоренить неисправности. Так пришла в голову Джорджа мысль создать свою собственную модель ручки.
0
Талант к созданию механизмов для перьевых ручек и стремление изобрести «лучшую ручку» привели Джорджа Паркера к тому, что он начал заниматься предпринимательством, а спустя четыре года, 8 марта 1892 года, основал Parker Pen Company. Первый свой патент на ручку Паркер получил в 1889 году, а в 1894-м он совершил революцию в мире ручек, запатентовав фидер Lucky Curve. Джордж практически полностью решил проблему перьевых ручек своего времени, которые постоянно протекали в карманах и портфелях. Благодаря новому фидеру продажи ручек Parker стали быстро расти.
кнопочная система заправки
0
Изобретатель не останавливался на достигнутом, он развивал механизм постоянно. В 1905 году запатентована кнопочная система заправки Button Filling System. Теперь вместо того, чтобы мучиться и пачкаться, заливая чернила пипеткой, ручку достаточно было в них просто обмакнуть.
0
Паркер мечтал создать свою «лучшую ручку», и он упорно шел к исполнению своей мечты. Идеи лились из него водопадом. Safety Cap — еще одна инновация от Parker. Это так называемый колпачок повышенной надежности, а точнее два колпачка: внешний, который накручивается на корпус ручки, и внутренний, который герметично запечатывает полость вокруг пера.
Дела шли в гору, продажи росли. Марке понадобился свой отличительный знак. Фирменный зажим в форме стрелки, который и сейчас находится на логотипе компании и на каждой ручке от Паркер, создали в 1916 году.
0
Ручка, которая вывела Parker Pen Company на новые горизонты, появилась на рынке в 1921 году. Это была Parker Duofold, ее прозвали BIG RED. Она стала примером того, как маленькая деталь повседневной жизни может стать символом целой эпохи. Яркий красно-оранжевый обтекаемый корпус выражал стиль владельца, стиль кричащих двадцатых. BIG RED была не только модным аксессуаром, но и воплощала в себе технический прогресс начала XX века. Паркер использовал инновационные технологии, чтобы произвести эту коллекцию ручек. Стоила Duofold семь долларов. Хоть стоимость и была выше, чем у обычной среднестатистической ручки, «большая красная» все же пользовалась большим спросом. Компания даже давала гарантию в 25 лет, что говорило не только о высоком качестве, но и служило неплохим маркетинговым ходом.
0
Через шесть лет корпус ручек Parker из эбонита сменили на перманитный. Модельный ряд стал разноцветным, а прочность ручек увеличилась в несколько раз. Паркеру мало было выпускать ручки, которые были популярны и у инженеров, и у банкиров, и у чиновников, и даже у писателей. Артур Конан Дойль, например, после того, как впервые ощутил Parker в руке, больше никогда с ней не расставался. В 1931году компания запустила производство собственных чернил Quink. Ну, во-первых, фирменные чернила для фирменных ручек — это круто и престижно, во-вторых, они высыхали быстрее обычных, и, в-третьих, эти чернила легко смывались не только с пальцев, но и с одежды. Еще был слух, что от Quink не портятся детали ручки, хотя это так и не было доказано. Возможно, Parker просто приманивали покупателя. Что ж, у них это получилось.
писать даже в летящем самолете
0
В истории компании Parker немало легендарных моделей. Parker 51 увидел свет в 1941 году, ее многие пытались копировать, и не только из-за того, что она была в люцитовом корпусе, и не потому, что ею можно было писать даже в летящем самолете (эта функция появилась благодаря филлеру Aero-metric), а потому, что именно этой моделью в 1945 году Дуайт Эйзенхауэр подписал капитуляцию Германии, а генерал Макартур поставил свою подпись 51-м паркером под капитуляцией Японии.
0
Parker 45, которая по сей день считается самой продаваемой перьевой ручкой во всем мире.
0
Ручки от марки Parker еще и рекорды ставят. В начале 60-х появилась Parker 45, которая по сей день считается самой продаваемой перьевой ручкой во всем мире. Но не 45-я принесла самую большую прибыль компании, хотя за первые 20 лет ее существования было продано 75 миллионов ручек этой модели. Самая коммерчески успешная ручка от Parker — Parker 75, за первые 5 лет продаж этой модели прибыль составила 111 миллионов долларов.
Помимо технических инноваций ребята из Паркер проворачивали очень занимательные рекламные кампании. В начале 70-х годов на постерах от Parker изображалась рука, которая выводила на листке бумаги математическую формулу. Писем от химиков, физиков, математиков и просто любопытных людей было несметное количество. Никто не мог понять, что это за формула, что она означает. Что это за загадочная «М»? Все оказалось очень просто, находчивости, конечно, у рекламщиков было не занимать. Эта сложная формула оказалась математическим рецептом коктейля «Сухой мартини».
Нобелевская премия
0
Золотым временем для The Parker Pen Company стали 20-е годы XX века. 1921 год вошел в историю Нобелевской премией Альберта Эйнштейна и бестселлером от Джорджа Паркера — на американских прилавках появилась ручка Parker Duofold. Это было настоящим прорывом. Большая ярко-оранжевая ручка с прочным корпусом знала себе цену — 7 долларов, что было достаточно дорого для тех лет. Несмотря на цену, ее моментально раскупили, и она стала символом «ревущих двадцатых». Полностью уверенная в качестве продукта, компания стала давать на Duofold 25-летнюю гарантию.Через пять лет Джордж Паркер вновь потряс рынок. Владелец бренда Parker запустил мощную рекламную кампанию, в которой ручки доказывали свою прочность, когда их бросали с края Великого каньона или с самолета, летевшего на высоте 1000 метров.
Шокирующая реклама вкупе с пожизненной гарантией на изделия Parker обеспечили бизнесмену взрывной рост доходов — к началу 30-х годов ежегодная прибыль компании составляла $5 млн. Кстати, пожизненная гарантия была тоже своеобразным рекламным трюком, ведь она распространялась только на сам корпус, тогда как перо и чернила нужно было обязательно менять, с ручкой обращаться бережно, например, не держать ее на солнце, периодически промывать, не ронять.
0
Когда началась Первая мировая война, Джордж Паркер специально для солдат выпустил ручку Trench. Ее главным преимуществом был отсек для хранения черных гранул, которые превращались в чернила, если их смешать с водой. Trench давала солдату возможность заправить ручку и продолжать писать письма, не выходя из окопов.
Эта фронтовая история сработала для компании лучше любой рекламы, ведь именно эти дешевые изделия соединяли семьи в тяжелое время. Правда, век Trench был недолог — из-за того, что сухие чернила разбавлялись водой, качество написанного на бумаге страдало. Поэтому вскоре о Trench вспоминали лишь те, кто ей писал или получал письма с фронта.
Через 30-лет после запуска бизнеса компания доросла до годового оборота в $1 млн. Для данного бизнеса этот успех был лишь началом для дальнейшей мировой экспансии.