458k
11 лет назад · 8 фото · 1151 просмотров · 8 комментариев
Как Пепси покоряло СССР (8 фото)
Метки: #воды #газировка #перси
Компания, созданная более века назад в США, 40 лет назад пришла и в Советский Союз…
На нашей территории Pepsi как торговая марка могла появится ещё в далёком 1938 году, но переговоры сорвались. Можете сами найти – как выглядел тогда их логотип —
Долгие десятилетия советские граждане (не выезжавшие за рубеж, конечно) не знали вкус этого газированного напитка, в то время как в США жизнь без «колы» люди уже не представляли.
Всё изменилось во время первой в Советском Союзе Американской национальной выставки летом 1959 года, когда вице-президент компании PepsiCo Дональд Кендалл привёз партию напитка в СССР, а вице-президент США Ричард Никсон подвёл Никиту Хрущёва к стенду Пепси-Колы, предложив попробовать напиток на вкус. Никита Сергеевич выпил пару стаканов газировки с плохо скрываемым удовольствием. Всего же за время выставки советские граждане выпили более 3 млн стаканов Пепси-колы.
Несмотря на столь очевидный успех, прошло более десяти лет, прежде чем было достигнуто соглашение о производстве и продаже Пепси-Колы в СССР. Компания заключила бартерную сделку, в рамках которой стала дистрибутором водки «Столичная» в США в обмен на поставки концентрата. В 1974 году открылся первый завод по розливу Пепси в Новороссийске. По настоящему массовая продажа Пепси началась в Москве в 1979 году и была приурочена, понятное дело, к Олимпиаде-80.
Необычная форма бутылки (конусовидная, 330 мл), необычная сине-бело-красная этикетка, созданная не без влияния восточной “инь-янь” эмблематики, иноземное происхождение привлекали необычайно, особенно детей.
Необычная форма бутылки (конусовидная, 330 мл), необычная сине-бело-красная этикетка, созданная не без влияния восточной “инь-янь” эмблематики, иноземное происхождение привлекали необычайно, особенно детей.
А вот главные конкуренты на Олимпиаде, борьба за нового потребителя была ещё та.
Советский пищепром давно (с начала 70-х годов) выпускал напиток, подобный Пепси. Назывался он «Байкал». В состав его входили экстракты тонизирующих трав – элеуторакокка, зверобоя, лимонника. Но на прилавках магазинов он появлялся не часто, а Пепси за год появилась, как говорится, везде и повсюду.
Этому способствовала и реклама, например, «новое поколение выбирает Пепси!». Впрочем, напитку так и не удалось вытеснить отечественные «Ситро», «Лимонад» и пр. Об этом свидетельствует хотя бы тот факт, что компания PepsiCo впоследствии все же выкупила права на производство «Байкала».
В 1986 году Пепси стала спонсором Игр Доброй Воли, а в 1988 – разместила в эфире первый в истории советского телевидения рекламный ролик.
Бутылка Пепси-колы стоила 45 копеек (дороговато, так как, например, «Буратино» был в 2 раза дешевле). Стеклотару принимали назад за 10 копеек, но иногда требовали отклеивать этикетки, что, надо признать, было не так то просто…
В 1986 году Пепси стала спонсором Игр Доброй Воли, а в 1988 – разместила в эфире первый в истории советского телевидения рекламный ролик.
Бутылка Пепси-колы стоила 45 копеек (дороговато, так как, например, «Буратино» был в 2 раза дешевле). Стеклотару принимали назад за 10 копеек, но иногда требовали отклеивать этикетки, что, надо признать, было не так то просто…
Поговаривают, что прибыль от продажи напитка в СССР компания PepsiCo вкладывала в покупку водки «Столичная» и последующую её продажу на американском рынке, на что имела эксклюзивное право. Однако водочный рынок имел лимит, поэтому в 1989 году Пепси осуществила крупную сделку, купив у советского правительства 17 подводных лодок и несколько военных кораблей. Затем суда были перепроданы на металлолом. Также в рамках сделки были куплены несколько новых нефтяных танкеров, которые у Пепси приобрела норвежская компания. Глава Пепси в шутку сказал по этому поводу советнику президента США по безопасности: «Мы разоружаем СССР быстрее, чем вы».
Метки: #воды #газировка #перси
А точно завод открыли в Новороссийске, а не в Новосибирске? В моем советском детстве я отчетливо помню полки забитые пепси и то, что завод в просторечье называли пепсиколой.
Тархун , Саяны сила , а это гадость !
попробовал Пепси в начале 70-х в Крыму, родители угостили меня, не понравилось наглухо, показалось что пахнет йодом и морскими водорослями, а в конце 70-х уже пил ее нормально, хотя восторга никогда не испытывал. Больше нравились всякие Дюшесы, Буратины. Байкал был хорошим терпким напитком, но помню , что дорогой.
Это так кажется
"...а Пепси за год появилась, как говорится, везде и повсюду..."
Я вас умоляю, опять попутали столицу и страну?
Пепси, коку или фанту я лично видел только в Москве, у нас её можно было только посмотреть у кого нибудь. А байкал не сходил с полок магазинов. Был даже наш ответ фанте - напиток "золотистый" на основе мандаринового или апельсинового сока (даже наклейки отличались).
Первый раз пепси я попробовал году так в 81-м в калининградской области. С тех пор желания пить её у меня больше не стало - приторно и аптечно. Фанту пробовал в то же время, в московском метро. Понравилась гораздо больше, если бы не дурацкие бумажные фирменые стаканчики было бы гораздо приятнее.
после покупки Байкала, напиток превратился в полное дерьмо
А мне нравился Байкал. Лучшее средство для разводки спирта ректификата, пьется на ура