Зачем покупать в первый день продаж?

Я ни чего не имею против приверженности одной фирме, не имею ни чего против желания иметь всегда самую новую модель. У самого есть два iPhone. Четвертый и пятый (правда пятый уже отслужил), хотя основной телефон на андроиде. Все это дело вкуса и повод для различных холиваров.
Но! Зачем стоять в огромной очереди? На фото за 2 часа до открытия. Автор фото спросил одного "очередника" со скольких..... В ответ "С 12 ночи"..... "С 12 ночи Карл!!!"... Ради чего? У них у всех предыдущие девайсы резко откажут? Или у нас в ходе санкций ограниченный ввоз?
Понимаю, что в комментариях будет много фигни написано. Интересно было бы узнать кто действительно понимает этих людей в очереди....