"Зимой и летом вкусно и полезно": краткий экскурс по рекламе в СССР (21 фото + 5 видео)
Скажете, в СССР рекламы не было? А вот и не так! Простая и незатейливая, она отчего-то воспринимается как совет от бабушки - действительно ценный и нужный.
В СССР первая реклама появилась практически с момента зарождения нового государства.
Ее активный расцвет пришелся на НЭП, когда в 1921 г. был издан декрет о разрешении помещать в газетах объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц.
Рекламу тех времен можно узнать по особому стилю подачи, графике и использованию коротких слоганов, в наше время звучащих практически провокационно.
Рекламный плакат с использованием фото Лили Брик
Творчество В.В. Маяковского и А.М. Родченко - особая и уникальная страница в истории советской рекламы.
Особенным разнообразием подача продукта не отличалась. Его часто представляли как лучший, самый вкусный и полезный, чего бы это ни касалось.
В годы первых пятилеток, после НЭПа строятся не только металлургические, тракторные, автомобильные и прочие заводы-гиганты, но и предприятия, выпускающие товары народного потребления и потребность в рекламе возрастает. В 1935 году создаются такие организации, как «Торгреклама», «Коопторгреклама» и «Внешторгреклама». Первые две из них занимаются рекламой на внутреннем рынке, а "Внешторгреклама" представляет продукцию СССР за рубежом.
Реклама в СССР была призвана показывать советским людям пользу продуктов. "Задача нашей советской рекламы состоит в том, чтобы, сообщая народу точные знания о товаре, помогать созданию нового спроса, воспитывать новые вкусы и потребности, пропагандировать новые товары, разъяснять способ их применения", - сказал Анастас Микоян, курирующий эту отрасль.
Особенно это было заметно на примере послевоенной рекламы. Требовалось как можно быстрее восстановить страну, облегчить жизнь людей и воспитать новое, здоровое поколение.
Поэтому в рекламе популяризируют полезные продукты, витамины и лишь когда страна стала жить более качественно - товары народного потребления.
В 50-60--х годах народ становится более зажиточным - в рекламе появляются продукты роскоши. Шоколадные конфеты, вкусные продукты, а чуть позже уже и бытовая техника.
А это уже реклама шестидесятых-семидесятых годов. Бритвы, холодильникки, пылесосы и телевизоры, позднее - автомобили.
"Чего не хватает? - Русской водки!"
А так выглядела реклама экспортных продуктов. В послевоенные годы СССР поставлял на внешний рынок не только военную технику, оборудование, но и довольно большое количество качественных продуктов. Спросом и спиртные напитки (в первую очередь знаменитая русская водка)и даже сигареты.
"Среди всех знаменитых советских сигарет "Тройка" выделяется мягким и тонким вкусом"
Видеореклама периода СССР на сегодняшний взгляд скучна и неинтересна, однако она здорово помогала торговой промышленности продвигать и реализовывать как привычные, так и новые товары. Ролики снимались, главным образом, для демонстрации в кино, поэтому не имели жестких ограничений по хронометражу.
В сущности, они представляли собой маленькие короткометражные фильмы.
Если вы успели заметить, в этих рекламных кинофильмах снимались довольно популярные актеры. В данном случае - Михаил Светин, который рекламирует часы "Чайка".
А вот так рекламировали продукцию ВАЗ в Финляндии.
Ну, а это уже реклама перестроечного периода, за которым последовала новая эпоха и новая жизнь.