59k
11 лет назад · 19 фото · 167580 просмотров · 451 комментарий
Производители и бренды чая: кто есть кто (19 фото)
Метки: #бренды #выбор товара #чай
В любом магазине продается чай под громадным количеством брендов; в особо крупных супермаркетах их число приближается к трем десяткам. Немногие знают, однако, что одна компания-производитель может выпускать чай не под одним брендом, а, скажем, под тремя или даже пятью. Более того, якобы английский бренд чая может оказаться вовсе не английским, а российским (или в лучшем случае цейлонским). В этой статье я расскажу о российском рынке чая, об основных игроках и многих брендах.
Мультибрендовая стратегия
Все более или менее крупные производители продуктов питания (а также парфюмерии, косметики и бытовой химии) используют так называемую мультбрендовую стратегию. Ее основная цель — заполучить как можно больше потребителей, причем из самых разных социальных слоев. Создается, скажем, три бренда чая: самый дешевый (например, «Беседа»), более дорогой (допустим, Brooke Bond), и еще более дорогой (скажем, Lipton). Каждый бренд раскручивается в соответствии со своим сегментом, для каждого придумываются акции, слоганы, реклама. Обычно также для каждого бренда создается интернет-сайт.
Все более или менее крупные производители продуктов питания (а также парфюмерии, косметики и бытовой химии) используют так называемую мультбрендовую стратегию. Ее основная цель — заполучить как можно больше потребителей, причем из самых разных социальных слоев. Создается, скажем, три бренда чая: самый дешевый (например, «Беседа»), более дорогой (допустим, Brooke Bond), и еще более дорогой (скажем, Lipton). Каждый бренд раскручивается в соответствии со своим сегментом, для каждого придумываются акции, слоганы, реклама. Обычно также для каждого бренда создается интернет-сайт.
Мультибрендовая стратегия, как вы уже поняли, позволяет «завоевать» потребителей как с полупустым, так и с очень тугим кошельком. Но у нее есть и другие плюсы. Так, например, пачки чая компании в магазине будут занимать не треть полки, а всю ее целиком. Вероятность, что кто-нибудь купить хоть какой-нибудь из этих чаев, повышается.
Более того, иногда потребителю может не нравится дизайн коробки, реклама того или иного бренда чая или просто его вкус, аромат или цвет. Тогда он этот продукт покупать не будет, а купит что-нибудь другое. А этим другим вполне может оказаться еще один бренд той же самой компании, которая свои денежки все равно получит. Например, многие с отвращением отзываются о чае «Принцесса Нури», а покупают чай Greenfield, не ведая, что оба этих бренда принадлежат одной и той же компании — «Орими-трейд».
Пятерка главных игроков на российском рынке чая
В настоящее время на российском рынке чая действуют три крупнейших производителя: Unilever, Компания «Май» и «Орими-трейд».
В настоящее время на российском рынке чая действуют три крупнейших производителя: Unilever, Компания «Май» и «Орими-трейд».
Unilever принадлежат бренды чая «Беседа», Brooke Bond, Lipton;
компании «Май» — «Лисма», «Майский чай», Curtis;
компании «Орими-Трейд» — «Принцессы (Нури, Канди, Гита, Ява)», Tess, Greenfield.
«Орими-Трейд» обладает самой большей долей рынка — по разным оценкам, от 20 до 30%, Компания «Май» — примерно 15-17%, Unilever — 12-13%.
Чуть отстает от них Ahmad Tea — около 11-12%
и «Сапсан» (производитель и дистрибьютор чая брендов Akbar, Bernley, Gordon) — около 9%.
На эту пятерку приходится в общей сложности около 75-80% всех продаж чая в России. (Все цифры приблизительные).
Мелкие игроки
Конечно, есть на нашем рынке и мелкие игроки. Среди них, помимо прочих, присутствуют и компании, чьи позиции на рынках других стран гораздо сильнее: примером служит Twinings.
Конечно, есть на нашем рынке и мелкие игроки. Среди них, помимо прочих, присутствуют и компании, чьи позиции на рынках других стран гораздо сильнее: примером служит Twinings.
Интересны цейлонские производители, ориентированные на производство чая практически только для России и некоторых других стран СНГ: Riston и Dilmah.
Также стоит отметить компанию ООО «Максимум подарков», которая наряду с чаем (марка Hilltop) производит всякие разные подарочные сувенирные побрякушки.
Бренды-оборотни
Прежде всего назову российские бренды, которые выдаются за английские: Curtis, Greenfield, Grace!, Tess. А вот Maitre de The выдается за французский бренд. Интересен также цейлонский бренд Riston, выдающий себя за «английский чай премиум-класса» и продающийся главным образом в России, в куда меньшей степени — в Восточной Европе. Бренд Ahmad тоже весьма загадочен, явно ориентирован на Россию.
Прежде всего назову российские бренды, которые выдаются за английские: Curtis, Greenfield, Grace!, Tess. А вот Maitre de The выдается за французский бренд. Интересен также цейлонский бренд Riston, выдающий себя за «английский чай премиум-класса» и продающийся главным образом в России, в куда меньшей степени — в Восточной Европе. Бренд Ahmad тоже весьма загадочен, явно ориентирован на Россию.
Иногда производители даже придумывают легенды, долженствующие подтверждать английское происхождение брендов-оборотней. Как правило, легенды эти не выдерживают элементарной проверки с помощи Google.com и Cy-pr.com. Самая забавная легенда, на мой взгляд, была придумана для бренда Maitre de The.
Почему же выдумываются такие вот красивые иностранные названия и легенды? Потому, что российские покупатели очень любят все иностранное, особенно европейское. Чай с российским названием по такой цене они бы просто не стали покупать. Поэтому фирмы и пошли на подобные ухищрения.
Страны происхождения чая
Большая часть чая прибывает к нам из Шри-Ланки — это примерно треть всего объёма продаж. На втором месте — Индия (около 25%), на третьем — Китай (оттуда везут в основном зеленый чай; 9,5%) и Кения (также около 9,5%). Затем идут Вьетнам, Индонезия и другие страны.
Большая часть чая прибывает к нам из Шри-Ланки — это примерно треть всего объёма продаж. На втором месте — Индия (около 25%), на третьем — Китай (оттуда везут в основном зеленый чай; 9,5%) и Кения (также около 9,5%). Затем идут Вьетнам, Индонезия и другие страны.
Метки: #бренды #выбор товара #чай
Нужная информация, спасибо. Я вот раньше и не знала, что у производителя Акбара (Сапсан) есть другие марки чая, прям заинтересовалась. Пойду в магазин Гордон искать, надеюсь понравится как и Акбар.
Среди черных чаев, продаваемых в магазинах, Akbar хорош. А еще нравится Riston Vintage Blend. После падения рубля китайский чай стал менее доступным.
У Сапсана хорошие марки.Пробовали разные.Но почему то у них все больше черный чай.Акбар хороший,часто покупаем.
Если вдруг кто-то любит масала чай то теперь есть Российский производитель с отличным качеством masalka.ru
Много разных чаев пробовала,некоторые настолько разбадяжены красителями,ароматизаторами,что пить невозможно.Поэтому стараюсь пить листовой чай.Больше всех понравился чай Акбар 100 лет в фиолетовой пачке.И упаковка симпатичная,и содержимое очень качественное,да и цена приемлемая.
В настоящий момент очень сложно найти хороший и полезный чай ,но я постарался и сделал это.Из всех чаев ,я выбрал именно Akbar.Он очень мне нравится уже довольно долго.Крепкий и приятный вкус помогает развеять плохие мысли и наполнит положительными эмоциями.Удобная и чистая упаковка.Ароматный и качественный!
Хороший обзор! Товарищи, не грустите, всегда можно найти хороший натуральный чай у нас в стране или заказать за рубежом. Я лично для себя и своей семьи выбрала настоящий китайский, правда за натуральность приходится платить чуть больше, это факт. Сама покупаю у друзей, которым бесконечно доверяю. Вот если кому надо: vstrechatea.ru
Чай в России - большая проблема. Выбрать практически не из чего. Наши ходунки закупают за границей самый дешевый, бросовый чай. Потом буторят здесь , добавляют ароматизаторы, красители и впихивают нам -тоннами!!. Если раньше еще можно было найти пусть не элитный но приятный на вкус чай - то сейчас невозможно. На это не влияет даже ценовая категория... Все отстой. А заработки этих псевдо чайных брендов - думаю аховые.. Порой мне кажется что в заварке - березовые листья. а то что там точно есть краситель - вообще вопросов не возникает.. Не может заварка приобретать такой цвет через 2 секунды после начала заваривания. Так что нас снабажают конкретным дерь-мом и все об этом знают.. Ну а красочные картинки это в наше время не проблема, хотя и на этом пытаются экономить.... Даже фольга уже в дефиците... Противно. Чтоб они подавились своими наворованными деньгами.
А как же ромашковый?
Никак, ибо это не чай. Чайный куст это совсем другая культура, не имеющая отношение к понятию "травы". Поэтому всё остальное можно назвать чем угодно, но не чаем .
Я не сноб, меня чайная пыль в пакетиках средней ценовой категории типа Тесс и Гринфилда вполне устраивает. И совершенно всё равно, чей бренд, британский, цейлонский, тайваньский, российский. С другой стороны, времени на эти ваши чайные церемонии с заваркой чая в заварочном чайнике как правило нет. А на работе часто приходится пить дешевый чай из огромных упаковок, которые работодатель закупает. Вот он мерзкий, да.
С другой стороны, огорчает скупой ассортимент чайных напитков в среднестатистическом супермаркете. Чёрный байховый, зеленый, черный с вкусовыми фруктовыми добавками, улун какой-нибудь в одной позиции, ромашка, мята. Белый, например, может в принципе отсутствовать в ассортименте.
пил riston, lipton yellow и кучу других. вкусно это да, но хз из чего они там состоят)))
вообщем уже пару месяцев как пью чай из шиповника(вкусно и имунитет укрепляет).
иногда еще завариваю мяту и зверобой. Короче я за натур продукт
Так как я холостяк, до сих пор ищу чай который не пачкает кружку,может кто подскажет?
Название - "КИПЯТОК", ибо естественными красителями обладают почти все растения.
Понравился тут Kusmi.
Вообще в ежедневности пью Ахмад и таки да, Гринфилд.
Иногда покупаю что-нить в Кантате.
в англии липтона очень мало, в основном тут лидирует twinnings, их market share около 50%
А у нашей компании склад соседствует с цехом расфасовки Maitre de The, абсолютно нормальный чай ИМХО. А вот липтон не перевариваю, трава какая-то, а не чай
С сигаретами, кстати, точно такая же фигня.
рекомендую newby, но дорого
Я пью только его - не надоедает! И свое, родное))