Купальник с наклеивающимся бюстгальтером: почему он не выжил на рынке? (8 фото)

Неизвестные модели в шортах и клейких бюстгальтерах без лямок Poses, разработанных Чарльзом Лангсом. Джонс-Бич, Нью-Йорк.

В 1945 году Чарльз Л. Лангс посмотрел на свою жену, боровшуюся с лямками купальника, которые мешали ей загореть полностью, и его осенила блестящая идея. Почему бы не отбросить лямки прочь? Отдельные чашечки без лямок для обеих грудей, приклеивающиеся клейким материалом - вот решение, которое пришло ему в голову.

Бюстгальтеры без лямок не были новой идеей. Их дебют состоялся в 1930-х гг. Однако популярность они приобрели лишь в 1950-х гг., когда в моду вошли открытые вечерние платья без лямок. Лангс же предложил идею бюстгальтеров, состоящих только из чашечек.

Лангс пришёл в этот бизнес с необычным бэкграундом: своё состояние он сделал на хромировании решёток радиатора для автомобилей фирм Кадиллак и Форд. Он работал вместе с специалистом по промышленной химии Чарльзом У. Уолтоном, который в 1947 году перешёл из Goodyear Tire and Rubber Company в Minnesota Mining and Manufacturing Company (или, как она стала позже известна, 3M). Лангс дал Уолтону задание выработать клейкий состав, который держался бы на месте, когда это требуется, и не оставлял бы после себя следов.

Уолтон и Лангс работали вместе 4 года до того, как они получили патент 14 февраля 1949 года. Ланг назвал купальные костюмы Posēs, что следовало читать как pose-ease ("Носи с лёгкостью"). По его словам, они должны были держаться крепко даже при прыжке с трёхметровой вышки.

Однако после старта предприятия не всё шло так гладко, как хотелось бы. Дело скоро стало слишком обширным, чтобы им удобно было управлять, и Лангс продал его ещё одной компании Textron Inc. менее чем через год.

Покупатели жаловались на низкое качество вещей и плохую работу доставки. Это и тот факт, что клейкий купальник подходил не всем (особенно если речь идёт о женщинах, у которых обнаружилась аллергия на клейкий состав), предопределили короткую жизнь этого тренда. В 1952 году Posēs уже не существовало.

На фото: изобретатель Posēs Чарльз Лангс сидит за столом, думая над своим изобретением - бюстгальтерами без лямок и задней части - и нанося на первые образцы клейкий состав.

Из патента на изобретение: "Одной из целей данного изобретения является независимая фиксация чашечек для груди на теле потребителя вокруг грудей при помощи кольца на внутренней стороне каждой из чашечек, на которое нанесён специальный клейкий состав".

На фото: изобретатель Posēs Чарльз Лангс сидит за столом, думая над своим изобретением - бюстгальтерами без лямок и задней части - и нанося на первые образцы клейкий состав.

Журнал Life, 16 мая 1949 года: "В течение 5 000 лет одежду драпировали, шнуровали, застёгивали на пуговицы, скрепляли булавками и пряжками на человеческом теле. В этом году, впервые в истории, её будут приклеивать".

Модели в шортах и клейких бюстгальтерах без лямок Poses на Джонс-Бич, Нью-Йорк.