531k
11 лет назад · 5 фото · 16984 просмотров · 25 комментариев
Недорогие рекламные приёмы, которые сработали (5 фото)
Какие компании смогли привлечь внимание аудитории с помощью бюджетных приёмов партизанского маркетинга.
1. Чужая слава
«Рокетбанк» поругался с банком «Тинькофф Кредитные системы». Но вместо того чтобы дальше препираться в Twitter, его разработчики придумали браузерную игру с Олегом Тиньковым в главной роли. Что же может игрок? Направить на Тинькова ракету и выстрелить ему в голову картами «Рокетбанка». Олег Юрьевич спуску не даст — нанесёт череду ответных ударов. Не получится увернуться — значит, начнут расти проценты по кредиту. Когда они достигнут 100 %, игра закончится. Но маркетинговой резонанс останется.
2. Marlboro
Джей Левинсон, создатель того самого ковбоя Marlboro, первым ввёл в оборот термин guerrilla marketing. В переводе с испанского guerrilla означает «партизанская война». Суть в том, что эпатажные, порой провокационные рекламные ходы стоят дешевле и надолго запоминаются. Главное — использовать эффект неожиданности и наносить удары точно в цель.
Сначала партизанским маркетингом пользовались в основном небольшие компании, но со временем на guerrilla обратили внимание IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, American Express и другие корпорации. Удачно запущенный вирус помогает привлечь внимание аудитории за очень небольшие деньги. Какие методы для этого подходят?
Сначала партизанским маркетингом пользовались в основном небольшие компании, но со временем на guerrilla обратили внимание IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, American Express и другие корпорации. Удачно запущенный вирус помогает привлечь внимание аудитории за очень небольшие деньги. Какие методы для этого подходят?
3. Деньги или вызов
В фонде ALS Association долго думали, как привлечь внимание к проблеме бокового амиотрофического склероза. Решение оказалось гениально простым — акция Ice Bucket Challenge. Её правила гласили: участник должен облить себя ведром ледяной воды, перечислить в фонд 10 долларов и передать эстафету трём другим людям. Если в самый последний момент человек передумывал, тогда в качестве расплаты перечислял в ALS Association 100 долларов. Раскрутить флешмоб помогли известные персонажи вроде Вина Дизеля и Билла Гейтса. Из наших политиков холодной воды не испугался Владимир Жириновский. 100 миллионов — столько пожертвований фонд ALS собрал в результате кампании.
Этот приём подхватили другие организации. В рамках кампании по борьбе с болезнью Лайма людей просили заснять, как они едят лайм, или пожертвовать в фонд 10 долларов. Но некоторые инициаторы подобных развлечений вместо славы и денег получают упрёки. Недавно основатель модельного агентства для порноактрис Дэнни Фрост убедил своих подопечных сфотографироваться с зажатой между грудей банкой колы. Изначально у их действий не было социальной подоплёки, но по мере распространения вируса акцию #HoldACokeWithYourBoobsChallenge стали связывать с поддержкой больных раком груди. Женщины, пережившие операцию, были оскорблены и ответили своими откровенными снимками.
Этот приём подхватили другие организации. В рамках кампании по борьбе с болезнью Лайма людей просили заснять, как они едят лайм, или пожертвовать в фонд 10 долларов. Но некоторые инициаторы подобных развлечений вместо славы и денег получают упрёки. Недавно основатель модельного агентства для порноактрис Дэнни Фрост убедил своих подопечных сфотографироваться с зажатой между грудей банкой колы. Изначально у их действий не было социальной подоплёки, но по мере распространения вируса акцию #HoldACokeWithYourBoobsChallenge стали связывать с поддержкой больных раком груди. Женщины, пережившие операцию, были оскорблены и ответили своими откровенными снимками.
4. Очень нужная вещь
Слиться с окружающей средой — не просто приём, а способ выживания на рынке. В этом плане показателен пример мелких алтайских предпринимателей. Чтобы повысить продажи беспроводных микронаушников для сдачи экзаменов, ребята сначала обошли все университеты и выяснили, кто из преподавателей «злее» всех на свете.
После анализа аудитории они настроили «ВКонтакте» рекламу с фотографиями профессоров, «которым с первого раза не сдашь». В довесок пообещали: «Не можешь сдать Васильеву — поможем!»
После анализа аудитории они настроили «ВКонтакте» рекламу с фотографиями профессоров, «которым с первого раза не сдашь». В довесок пообещали: «Не можешь сдать Васильеву — поможем!»
5. Выход в город
Иногда создатели вирусных роликов выходят из интернета на улицы городов — это усиливает эффект от акции. Производитель кофе Folgers Coffee наклеил изображения верхней части чашки, наполненной кофе, на крышках канализационных люков Нью-Йорка. Когда из канализации поднимался пар, создавалось впечатление, что он исходит от свежезаваренного кофе.
Телеканал Sky Atlantic тоже продвигал свой новый сериал Fortitude в городских условиях. Прямо перед премьерой создатели проекта снарядили в Лондон своего главного рекламного носителя — белого медведя. Его сложно было отличить от настоящего. Модель с двумя кукловодами внутри была выполнена очень натуралистически. Животное развлекалось как могло — рылось в мусорке, делало селфи и каталось на метро. Среди наших «партизан» попытки выйти в офлайн редки. Канал ТНТ попробовал этот приём перед запуском сериала «ЧОП». Получилось средненько: одетые в форму охранников участники проекта выдавали прохожим пропуск на просмотр сериала.
Телеканал Sky Atlantic тоже продвигал свой новый сериал Fortitude в городских условиях. Прямо перед премьерой создатели проекта снарядили в Лондон своего главного рекламного носителя — белого медведя. Его сложно было отличить от настоящего. Модель с двумя кукловодами внутри была выполнена очень натуралистически. Животное развлекалось как могло — рылось в мусорке, делало селфи и каталось на метро. Среди наших «партизан» попытки выйти в офлайн редки. Канал ТНТ попробовал этот приём перед запуском сериала «ЧОП». Получилось средненько: одетые в форму охранников участники проекта выдавали прохожим пропуск на просмотр сериала.
Не, это не надоевшая уже реклама рокета, просто совпадение..
а потом асоциации от такого кофе соответствующие
Вот, за что я титизер разлюбил, это за рекламу... В интернете она тоже достаёт, но в интернете хотя бы кнопочки "пропустить" бывают...
Рокетбанк ни фига не выиграл- ну поиграли маркетологи других компаний по минуте в эту игру- в чём смысл,что это дало в результате?
Одно время была такая фишка, где нарисованная девушка бегала по сайтам, а там все рушилось и ломалось. Мороженное рекламировали.
Народ кидал ссылку друг другу. Насколько рекламный ход удался, судить сложно, но узнали про него многие.
Меня больше удивили RedBull. Их энергетик не продавался в США из за большой конкуренции. Тогда компания прекратила выпуск на несколько месяцев. Сделали маленькую баночку, подняли цену на столько, что цена была намного больше чем у конкурентов, а состав оставили.
В итоге тупой народ ломанулся покупать нереального дорогой напиток в маленькой баночке, чем очень порадовал производителя))
Таким же приёмом пользовались производители сигарет парламент, кстати.
производители обуви Timberland тоже
Они по моему не останавливали производство,а просто задрали цены. Раньше парламент был наподобие нашей явы, но взвинтив цену, они заставили думать народ, что дорого, значит круто, при этом качество они не улучшали. Это работает и до сих пор. Сигареты так себе, не лучше бонда, а стоят писец.
Ну уж не лучше... от бонда меня выворачивает, а парламент вполне курибелен. Покупал его когда данхила небыло.
Я не парламентер ни в какую, от него в горле сильно першит, так, что кент.
Причём если верить вики, феномен популярности этой отравы, заметен только в России.
Да это вообще любимый приём маркетологов. Плохо продаётся? Делаем ребрендинг (тьфу млять, ненавижу это слово), цену в три-четыре раза выше и... вывеску "Больше двух в руки не давать!"
Просто цена на подсознание давит, дорого, значит хорошо, бонд по 200 вообще самые вкусные сиги.
Согласен, до того как бросил курить, курил только 4 кент.
что, стали выпускать пачки с 15ю сигаретами вместо двадцати?
А они что, стали выпускать маленькие размеры обуви по сверхдорогим ценам?
речь не о размерах, а о "престижности" продукта. Тимберлэнд просто поднял цену, Редбулл еще и кол-во в упаковке уменьшил, что дополнительно подчеркнуло "статус".
меня только ред булл и штырит,ну может и берн еще, остальные дешевые вообще никак,так что может дело не в уменьшении?
была неплохая кампания фильма "Дура", фильм конечно дебильный но сама кампания резонанс имела. Это когда эвакуатор с разбитой бэхой раскатывала по городу с щитом "Дура"