2.2M
10 лет назад · 5 фото · 1894 просмотров · 21 комментарий
Крупнейший факап компании Pepsi (5 фото)
Реклама Pepsi сегодня стала частью естественного шума, визуального, звукового, смыслового. То у нее на постерах футболисты забавные гримасы корчат в характерных синих ти-шотках, то она спонсирует кого-то, то предлагает отправиться на другой конец света, выпив предварительно миллион литров напитка и найдя заветный код в самом неожиданном месте бутылки.
В общем, казалось бы, PR для компании Pepsi - дом родной, и она в нем плавает, как акула в воде с упитанными серферами.
Но, как говорится, и на старуху бывают факапы. Однажды рекламная акция Pepsi привела к настоящим уличным беспорядкам, погромам, взрывам и просто народной войне.
Но, как говорится, и на старуху бывают факапы. Однажды рекламная акция Pepsi привела к настоящим уличным беспорядкам, погромам, взрывам и просто народной войне.
Случилось это в Маниле, в 90-х. Вот уж казалось бы страна, которая способна перетерпеть все. Общество разобщено, есть свои маргинальные либералоиды, есть своя мощная прослойка верящих любому слову из телевизора ватников. В общем – очень знакомая картинка. Манила – государство нищее, коррупция цветет, как плесень на недельном батоне, преступность зашкаливает, но народ в целом помалкивает и живет так, чтобы не задело рикошетом сверху.То бишь, пассионарии пассивны, как им и положено.
И вот, в этой тихой нищей стране Pepsi проводит суперакцию с рекламным лозунгом: «Сегодня вы можете стать миллионером!».
Дело в том, что в 70-х годах на Филлипинах Pepsi процветала, там вообще был 12-й по величине рынок газированных напитков в мире. Но к началу 90-х в лидеры вырвалась Coca-Cola. И вот, чтобы вернуть утраченные позиции, была запущена громкая акция с различными денежными призами. Случилось это в 1992 году. Продажи Pepsi мгновенно взлетели на 40% и тысячи людей получали небольшие призы, согласно номерам на крышечках. Однако главный приз – 1 миллион песо (около $40 000 – для Манилы – огромные деньги) оставался напоследок.
И вот, в этой тихой нищей стране Pepsi проводит суперакцию с рекламным лозунгом: «Сегодня вы можете стать миллионером!».
Дело в том, что в 70-х годах на Филлипинах Pepsi процветала, там вообще был 12-й по величине рынок газированных напитков в мире. Но к началу 90-х в лидеры вырвалась Coca-Cola. И вот, чтобы вернуть утраченные позиции, была запущена громкая акция с различными денежными призами. Случилось это в 1992 году. Продажи Pepsi мгновенно взлетели на 40% и тысячи людей получали небольшие призы, согласно номерам на крышечках. Однако главный приз – 1 миллион песо (около $40 000 – для Манилы – огромные деньги) оставался напоследок.
25 мая 1992 года по национальному телевидению было объявлено, что номер 349 выиграл заветный приз - 1 миллион песо!
Казалось бы, вот она, идеально проведенная рекламная компания.
Но в этот день лотерея, которая призвана была восстановить влияние Pepsi в регионе, обернулась маркетинговым кошмаром, поставившим под угрозу весь бизнес компании.
Оказалось, что по неизвестным причинам вместо одной крышечки с номером 349 было выпущено 800 000! Сотни тысяч разгневанных филиппинцев потребовали от Pepsi свой выигрыш. Pepsi, сославшись на ошибку, платить отказалась.
Впервые в современной истории случилось то, чего не смогли добиться ни зашкаливающая преступность, ни продажные власти, ни нищета. Страна сплотилась и вышла на улицы. Против компании Pepsi плечом к плечу встали и либералы, и ватники, и военные, и коммунисты, и городские пижоны вместе с сельской беднотой. Единый порыв, какого Манила не знала многие годы.
Казалось бы, вот она, идеально проведенная рекламная компания.
Но в этот день лотерея, которая призвана была восстановить влияние Pepsi в регионе, обернулась маркетинговым кошмаром, поставившим под угрозу весь бизнес компании.
Оказалось, что по неизвестным причинам вместо одной крышечки с номером 349 было выпущено 800 000! Сотни тысяч разгневанных филиппинцев потребовали от Pepsi свой выигрыш. Pepsi, сославшись на ошибку, платить отказалась.
Впервые в современной истории случилось то, чего не смогли добиться ни зашкаливающая преступность, ни продажные власти, ни нищета. Страна сплотилась и вышла на улицы. Против компании Pepsi плечом к плечу встали и либералы, и ватники, и военные, и коммунисты, и городские пижоны вместе с сельской беднотой. Единый порыв, какого Манила не знала многие годы.
Так началась «Коалиция 349», движение против Pepsi. Настоящая народная война.
В ходе которой были перевернуты и разбиты десятки грузовиков доставки. А в один из них даже бросили гранату. При взрыве погиб школьный учитель и пятилетняя девочка. Заводы Pepsi натуральным образом осадили, исполнительные директора вынуждены были перемещаться с личной охраной, большинство командированных отозвали, оставив только двоих, причем один из них прошел Бейрут.
Чтобы хоть как-то унять народный гнев, в Pepsi было принято решение – выкупать каждую крышку с номером 349 по $20. Не миллион, конечно, но хоть что-то.
В ходе которой были перевернуты и разбиты десятки грузовиков доставки. А в один из них даже бросили гранату. При взрыве погиб школьный учитель и пятилетняя девочка. Заводы Pepsi натуральным образом осадили, исполнительные директора вынуждены были перемещаться с личной охраной, большинство командированных отозвали, оставив только двоих, причем один из них прошел Бейрут.
Чтобы хоть как-то унять народный гнев, в Pepsi было принято решение – выкупать каждую крышку с номером 349 по $20. Не миллион, конечно, но хоть что-то.
Изначально весь призовой фонд рекламной акции составлял $2 млн. А в итоге Pepsi пришлось вбросить $10 млн., а так же выплатить штраф государству за нарушение потребительского законодательства - $6000, что, как вы понимаете, было меньшим из зол.
После этого кошмара Pepsi потеряла в прямых и непрямых убытках чуть менее $90 млн. А так же окончательно уступила позиции компании Coca-Cola на филиппинском рынке, а потом и во всем мире.
После этого кошмара Pepsi потеряла в прямых и непрямых убытках чуть менее $90 млн. А так же окончательно уступила позиции компании Coca-Cola на филиппинском рынке, а потом и во всем мире.
"Манила – государство нищее" - вообще-то Манила - это город. Государство - Филиппины :)
Раньше интересно было. Пробку открыл и знаешь приз, если повезло. А сейчас тупо развод со всякими смс и регистрациями на сайте.
Охренеть. Так а почему это произошло-то? Я имею ввиду накладку с номерами. Это было изначально задумано компанией? Или они "случайно" выпустили 800000 призовых крышек? Что за лоховство на уровне маразма?
Это был засланный казачок от компании Coca-Cola. Потом он был повышен до уровня замдиректора по маркетингу и досрочно вышел на оплачиваемую пенсию компанией.
"Это был"? Кто "это был"? Товарищ по ночам рисовал дополнительные крышки? О ком речь-то?
Не думал, что кто-то покупает лимонад из за маловозможного выигрыша, однако вон они где, в Филиппинах.
чем беднее человек, тем меньше рациональных поступков он совершает.
Какие же рациональные поступки совершает богатый человек, интересно знать...
Богатый человек тратит своё время на самообразование, а не на праздное времяпровождение на Фишках, поддерживает внутреннюю дисциплину, избегает пустых разговоров/поступков, ставит перед собой чёткие цели и знает как достигнуть их.
В общём, совершает всё то, что развивает его и делает сильнее, умнее, богаче.
Мы говорим о тех людях, которые сделали себя сами, а не тех, кто стал миллионерами по факту рождения.
"Манила – государство нищее, коррупция цветет,"
Я один проипал появление нового государства,под названием Манила?!А можно было обойтись без непонятного слова факап?
Ну кто же в заголовке напишет "Посыл на х.й от PEPSI"?!
Не посыл на х.й, а про.ё.б.
В данном случае подошел бы не "посыл на ", а выражение типа "провал" или "ошибка", ну или если Вам угодно все же поматериться, то "про.б"
Материться это плохо. Мы за чистоту русской речи.
Ну...
"факап" совсем не делает русскую речь чище. Заменить можно было хотя бы литературный "попасть впросак". Хотя и выброшенная из текста "проруха" в ("...и на старуху бывают факапы"...)--тоже вполне себе русское слово.Пардон муа мон шер ами. Просак, это место между анусом и собственно влагалищем. Не совсем уместное здесь.
Если встретилось непонятное слово, то не надо придумывать своих определений, а надо смотреть в словарь. http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc2p/340950http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc2p/340950
Хотя,если у вас между анусом и собственно влагалищем влазит этот самый сучильный станок...
...Нет,даже и в этом случае--ЧИТАЙТЕ!
Что дальше?