26k
9 лет назад · 11 фото · 19905 просмотров · 80 комментариев
История марки сигарет "Camel" (11 фото)
Даже сегодня история табачного рынка по сути делится на два этапа - до появления Camel и после него
Первые качественные сигареты под маркой Camel появились в 1913 году. Тогда Ричард Джошуа Рейнольдс открыл собственное производство, что и стало началом появления новой компании. Для первых сигарет использовалась следующая смесь табаков: мягкие сорта Виржинии смешали с терпким темным турецким табаком. Со временем этот состав назовут American Blend, он станет известным во всем мире, своеобразным эталоном. Рецепт такой смеси будут повторять многие табачные производители в разных странах.
Бренд Camel сумел войти не только в табачную историю, но и в историю рекламы. Всему виной та первая компания, которая была запущена агентами. За несколько дней до появления в продаже этого товара во всех американских газетах появилось изображение верблюдов. «Корабли пустыни» снабжались понятным слоганом «Верблюды». Люди терялись в догадках, к чему бы это? На следующий день объявление стало уже побольше, оно гласило, что «Верблюды идут». На третий день реклама будоражила еще больше: «Завтра верблюдов тут будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых». Население приготовилось к чему-то уж совсем необычному. В день продаж газеты вышли с заявлением - «Верблюды уже здесь». Такой необычный и свежий рекламный трюк дал бренду преданных поклонников с самого начала продаж. Бренд стал узнаваемым, продажи сразу стали солидными. Курящие люди узнали о новой марке и захотели ее попробовать.
В 1913 году на упаковке появился и знаменитый логотип компании, «старина Джо». Верблюд, изображенный на пачке с сигаретами, на самом деле представляет американский передвижной цирк «Barnum & Beily». Со временем портрет знаменитого верблюда окажется на всех пачках сигарет, выпускаемых компанией. В 1920-е годы продукцию табачного бренда начинают рекламировать женщины. Сами они героинями роликов не являются, выполняя роль поклонниц курящих Camel мужчин. Бренд сумел создать образ красивой и успешной жизни, в которой такие сигареты являются непременным атрибутом
Сигареты Camel стали очень популярными, их курили голливудские звезда, в том числе и Грета Гарбо. Да и политики жаловали этот бренд. Президент Рузвельт при подготовке своего сообщения о вступлении Америки во Вторую мировую войну курил именно Camel, а не Marlboro. Во время боевых действий эти сигареты стали поистине солдатскими, напоминая воинам о доме, ободряя их. Благодаря такому образу позиции марки на рынке только укрепились.
После войны в обществе начинают обращать взгляд на новые, семейные ценности. Американцам по вкусу размеренная и спокойная жизнь. Меняется и реклама Camel, теперь она обещает «мягкость вкуса», что отлично соответствует желанием простых американцев. Поистине народный статус марки позволяет ей еще 15 лет после войны оставаться номером один в стране. С первых же лет существования бренда он сохраняет вокруг себя ореол свободного путешественника. Эксплуатируется тяга людей к перемене мест, приключениям. На этом фоне Camel и создает свой образ. Даже тот факт, что такие сигареты входили в рацион американского спецназа, придает бренду своеобразное очарование. А окончательное формирование образа качественных мужских сигарет с характером произошло благодаря спорту. Гонки, скорость, машины и адреналин - это любимые мужские увлечения. Табачный бренд спонсирует Camel Trophy. За те 20 лет, что существовало это спортивное состязание, оно приняло 150 команд и задействовало 24 страны мира.
Главным, опасным и сильным конкурентом для Camel являлся исторически бренд Marlboro. Он использовал для своего продвижения все же те атрибуты - решительность и смелость мужчины, путешествия в далекие земли, свобода передвижения и мышления. Противостояние двух табачных брендов-гигантов вошло в историю бизнеса маркетинга и рекламы. Marlboro сумел сыграть на психологии покупателей в бывших социалистических странах, став для них символом капиталистического, запретного рая
В 1999 году японский табачный концерн Japan Tobacco купил RJL International, вместе с ним новый владелец получил эксклюзивные права на создание и реализацию сигарет под маркой Camel, а также Winston и Salem. Рекламщики из Japan Tobacco решили, что уставший и грязный путешественник уже не соответствует образу современного мужчины.
Ведь тот давно уже выбирает домашний уют и сигарету у камина. Так было решено изменить имидж марки. Сперва исчезла вся былая романтика, были закрыты и гонки Camel Trophy. Пачку стали оформлять все более и более лаконично, она в итоге стала полностью золотистой. Хорошо еще, что оставили на пачке старину Джо и основу ее дизайна, ведь узнаваемость бренда и его возраст являются важными его составляющими. Сегодня марка стремится уже к инновациям, новизне, стараясь сохранить свой статус элитного премиум-бренда.
В России сигареты Camel официально появились только в 1992 году, а до тех попадая в страну с помощью нелегальных каналов. А с 2000 года сигареты начались производиться и в Санкт-Петербурге. Для Camel Россия - важный рынок, занимая пятое место в мире по продажам этой марки сигарет.
В 2008 году компания сделала окончательный ребрендинг. Был изменен как состав табачной смеси, так и дизайн упаковки. Знаменитый верблюд стал еще более четким и прорисованным. Пачка же окрасилась в радужный золотистый и голубой цвет. Сегодня история бренда творится полным ходом. Camel обладает своей историей, не боится использовать новые решения, а поклонников у марки всегда было немало.
На пачке изображен одногорбый верблюд - дромедарий. Camel - двугорбый верблюд. Так что кто-то облажался с брендом с самого начала...
Интересно, что советским гражданам, вполне официально "Camel" был представлен Олегом Табаковым в 1973 году. В фильме Семнадцать мгновений весны ему довелось играть роль бригаденфюрера СС Вальтера Шелленберга, который попал в круг подозреваемых, как агент США в Германии именно из-за того, что курил исключительно сигареты "Camel"
спасибо за пост, теперь понял откуда маркетологи взяли свои яйца развешанные на рекламных щитах лет 10 назад в предверии ребрендинга МТС
этот трюк описан во всех учебниках по рекламе и маркетингу.
На моей памяти было с 10 таких акций. И блин до сих пор работает...
где купить нормальные сигареты?
КУрить бросить!!!
дык, и не курю. а вот иногда-а-а, для аромату...
Табачное лобби платит за любое упоминание табакокурения в неотрицательной форме. Похоже много.
- "Стюардессу" будешь?
- Нет, у меня "Опал".
Сначала он думает что без сигареты выглядит как лох и желторотый щегол.
Потом курильщик думает что с сигаретой он как минимум похож на Черчиля.
В конце курильщик знает что своим дымом отравляет себя и своих близких и думает что ему уже никогда не удастся избавиться от сигареты.
Курил Кэмел в начале 90-х. В мягкой упаковке. Офигенные сигареты были.
пока их не стали делать у нас, как, впрочем, и остальные локализованные бренды )
Кэмэл уже не торт...
люблю кэмел да дорого сейчас сцуко...
Чё-та х.е.р.н.я какая-то... "А с 2000 года сигареты начались производиться и в Санкт-Петербурге", -- ещё году в 96-м в Питере вовсю торговали россыпью CAMELом с рук с "Урицкого". Лично покупал.
Вы внимательно читаете? Если их продавали в Питере, еще не значит, что их там и производили. Продавать официально Кэмэл в России начали с 1992 года. А
до этого завозили контрабандой
Вы внимательно читает? С "Урицкого" россыпью выносили! С фабрики, где их уже ПРОИЗВОДИЛИ на тот момент!
Кэмел самопальный кооператоры клепали небось и впаривали, это ж девяностые.
я помню как-то в 90-х нарвался на фейковое Мальборо ))))) такие адические дрова были, просто выкинул пачку )
Я бы вскрыл чтоб ощутить вкус настоящего табака, а не это нынешнее Г.
о да!
Лаки страйк это тоже история и эпоха..
за бугром говорят шибко дорогие оне сигареты-то!
ну в латвии винстон 3 евро.в британии 5 фунтов честер синий самый дешевый.а так от 8 фунтов пачка
охренеть!
У меня товарищ в 36 закурил. Ему всё нравилось что словно стопку водки намахнул. Теперь не может бросить.
Дело не в картинке! Дело в отсутствии мозгов!
У меня товарищ в 36 закурил. Теперь не может бросить.
Сочувствую вашему товарищу, конечно это у всех индивидуально, лично мне это перестало казаться "круто" очень много раньше)