Из истории логотипов в России (21 фото)

Термин "логотип" в современном значении появился в 19 веке, но отмечать значками товары начали задолго до этого. Первыми логотипами на Руси были клейма оружейных мастеров и особые метки гончарных мастеров, столяров, кузнецов. В 1830 году нанесение логотипа на выпускаемые фабрикой товары закрепили законодательно и даже ввели наказание за их подделку. Регистрировать логотипы начали только в 1896 году.

Первые зарегистрированные логотипы представляли собой в основном фамилию предпринимателя, написанную курсивом. Классические примеры - популярные бренды конца 19 века часы "Павел Бурэ", кондитерская фабрика "Эйнем" и водка "Смирнов".

Такой логотип появился на часах Бурэ, когда фирма вышла на международный рынок.

Компания существует и по сей день, а логотип не изменился.

Брошюра о товариществе Эйнем с выставки в Париже.

После 1917 года кондитерскую фабрику "Эйнем" переименовали в "Красный Октябрь", но старое название и логотип были так популярны, что их еще некоторое время продолжали использовать на рекламных плакатах.

Логотип вновь появился на конфетах в наше время, но название фабрики снова менять не стали.

Чайка МХТ - один из самых старых и узнаваемых российских логотипов. Придумал ее в 1902 году Федор Шехтель, который оформлял и проектировал здание театра в Камергерском переулке, вдохновившись, конечно же, знаменитой чеховской "Чайкой" в постановке МХТ.

А это первые логотипы Сбербанка, основанного в 1841 году. Первые в Российской империи сберегательные кассы были открыты при воспитательных домах, символом которых был кормящий птенцов пеликан. Это - символ жертвенности. Пеликан по легенде способен даже своей собственной плотью накормить птенца в случае отсутствия другой пищи. Этот логотип перешел по наследству и банку. А в 1862 году сберегательные кассы перешли в подчинение министерства финансов Российской Империи, переняв себе его символ — пчелиный улей и рог изобилия .

Такой логотип появился в 1923 году.

Знакомый нам логотип, символизирующий кубышку, куда складываются банкноты, был создан в 1991 году дизайнером Людмилой Морозовой.

В 2009 году был произведен ребрендинг компании и логотип немного изменился. Зеленый значок приобрел объем и банкноты превратились в галочки, которые должны символизировать отличное качество услуг. На "смену декораций" во всех отделениях Сбербанк потратил около 20 млрд. рублей.

Знаменитая УАЗовская птичка, которая по задумке ее создателя Альберта Рахманова является ласточкой, появилась 1962 году. В своих эскизах Рахманов отталкивался стилизованной буквы "У", трехлучевой звезды "Мерседеса" и отображения V-образного мотора. В 1981 "Opel" предъявил УАЗу претензии о том, что ульяновская птица похожа на немецкую эмблему, из-за чего ее нереально применять на территории тех государств и стран, где зарегистрирована эмблема "Opel". Говорят, что суть претензии была в том, что знак попавшего в аварию УАЗа при деформации будет похож на опелевскую молнию, и прохожие могут подумать, что в аварию попал "Opel". Так это или нет, но заводу пришлось поменять значок для экспортного варианта автомобиля.

Так менялся вид логотипа с годами. Лось в 1957 означает, что УАЗ пройдет везде.

История логотипа Горьковского автомобильного завода с 1932 года.

Олень взят с герба Нижегородской области. Зубцы стены Нижегородского кремля исчезли с логотипа в 2015 году.

Стилизованная под древнерусскую ладью буква "В" стала устанавливаться на автомобили Волжского автомобильного завода в 1970 году. На картинке обновленный логотип, представленный в в 2015.

Яйцо на логотипе МТС появилось в 2005 году. По словам дизайнеров форма яйца символизирует совершенство простоты. Также яйцо отображает всю суть новейших технологий: внешний минимализм и простота, за которыми скрывается сложность содержания. Ребрендинг обошелся компании в 4 миллиона долларов.

Примерно такой же смысл вкладывали в логотип дизайнеры черно-желтого шарика "Билайна". Расцветка пчел, разделявших название бренда на две части «Би» и «Лайн» и символизирующих трудолюбие и активную социальную деятельность, сохранилась, но все стало гораздо проще. Ранее изображение фирменного символа менялось 4 раза, текущая версия является пятым вариантом и считается наиболее удачной.

Страшный логотип телекомпании "ВИД", похожий не то на Ельцина, не то на бабку с пучком на голове, придумала жена Влада Листьева. Она долгое время работала в музее Востока и предложила использоватьв качестве логотипа маску, изображавшую голову древнекитайского даосского философа Хоу Сяна. А на голове у него вовсе не волосы, а жаба. Непонятно, какие особенности телекомпании эта маска символизирует.

Логотип Чемпионата мира по футболу 2018 повторяет контур Кубка, а три главные составляющие эмблемы - покорение космоса, иконопись и любовь к футболу. Вот такое вот многозначительное лого.