2.2M
8 лет назад · 6 фото · 5189 просмотров · 76 комментариев
Российское кино взломало голливудские правила (6 фото)
Метки: #Голливуд #Кино #Российские #правила
Ряды миллиардеров отечественного кино пополнились очередной спортивной мелодрамой для девочек. На завидный и психологически рубежный кассовый показатель с девятью нулями фильм "Лед" вышел всего лишь за пару уик-эндов.
Любопытно, что первая неделя "Льда" случилась посреди триумфального шествия другой девчачьей мелодрамы — "50 оттенков свободы". Тех самых, которыми возмущался тогда министр культуры В. Мединский: мол, заокеанская пошлятина отхватила слишком большую долю сеансов и "обрушила целый ряд наших фильмов, которые сейчас идут в прокате".
И что? Стоило "Оттенкам" лоб в лоб столкнуться в прямой конкуренции с российским продуктом, рассчитанным на ту же публику, — заглохло их "триумфальное шествие", как немец под Москвой. И наша публика убедительно опровергла встревоженность министра. Очевидно, российские девочки сердцем чуют, когда кино — о них и для них. О том, как наши девочки и мальчики трудятся, страдают, терпят и любят — для того, чтобы сделать радость таким же девочкам и мальчикам и ровно через это добиться успеха.
И что? Стоило "Оттенкам" лоб в лоб столкнуться в прямой конкуренции с российским продуктом, рассчитанным на ту же публику, — заглохло их "триумфальное шествие", как немец под Москвой. И наша публика убедительно опровергла встревоженность министра. Очевидно, российские девочки сердцем чуют, когда кино — о них и для них. О том, как наши девочки и мальчики трудятся, страдают, терпят и любят — для того, чтобы сделать радость таким же девочкам и мальчикам и ровно через это добиться успеха.
Но сегодня стоит поговорить не только о конкретном фильме, но и об одной любопытной особенности отечественного кинопроката. Причем особенности, которая как раз привычками публики и создана.
Есть такое "правило первого уик-энда". Оно о том, что надо ударно сорвать кассу в первые дни проката нового фильма, а потом — как кривая вывезет. Правило не то чтобы непререкаемое, но в подавляющем большинстве случаев (близко к 100%) так и происходит.
Правило это голливудское — как и все, что связано с кино как бизнесом. Происходит из структуры рынка проката, масштабов кинофикации страны Америки и прочей местной специфики.
Отсюда — отработанные до автоматизма механизмы продвижения, нагнетания, впаривания ожиданий и всего такого. В общем, мобилизация зрителя, чтоб вот прямо сейчас занес в кассу — и до следующего раза свободен.
Все то же самое (с поправками на имеющиеся ресурсы, мастерство исполнения и опять же местную специфику) мы наблюдаем и у нас.
Заморское правило справедливо и для нашего рынка, стало быть. Потому что "учение Голливуда всесильно, пока оно верно и приносит профит".
Однако должна же быть у России особенная стать? Должна. И вот она.
Самые успешные российские фильмы на заморское правило первого уик-энда плевать хотели и нарушают его напропалую.
Вот три фильма, которые в течение года сменяли друг друга в качестве кассовых рекордсменов российского постсоветского проката.
"Движение вверх". Первый уик-энд — 109,3 миллиона, второй принес 645,8 миллиона. Итог на сегодня — 2,9 миллиарда (причем прокат продолжается).
"Последний богатырь". Первый уик-энд — 441,5 миллиона, второй добавил 610 миллионов. Итог — 1,65 миллиарда.
"Викинг". Первый уик-энд — 237,8 миллиона, второй собрал 374 миллиона. Итог — 1,49 миллиарда.
Есть такое "правило первого уик-энда". Оно о том, что надо ударно сорвать кассу в первые дни проката нового фильма, а потом — как кривая вывезет. Правило не то чтобы непререкаемое, но в подавляющем большинстве случаев (близко к 100%) так и происходит.
Правило это голливудское — как и все, что связано с кино как бизнесом. Происходит из структуры рынка проката, масштабов кинофикации страны Америки и прочей местной специфики.
Отсюда — отработанные до автоматизма механизмы продвижения, нагнетания, впаривания ожиданий и всего такого. В общем, мобилизация зрителя, чтоб вот прямо сейчас занес в кассу — и до следующего раза свободен.
Все то же самое (с поправками на имеющиеся ресурсы, мастерство исполнения и опять же местную специфику) мы наблюдаем и у нас.
Заморское правило справедливо и для нашего рынка, стало быть. Потому что "учение Голливуда всесильно, пока оно верно и приносит профит".
Однако должна же быть у России особенная стать? Должна. И вот она.
Самые успешные российские фильмы на заморское правило первого уик-энда плевать хотели и нарушают его напропалую.
Вот три фильма, которые в течение года сменяли друг друга в качестве кассовых рекордсменов российского постсоветского проката.
"Движение вверх". Первый уик-энд — 109,3 миллиона, второй принес 645,8 миллиона. Итог на сегодня — 2,9 миллиарда (причем прокат продолжается).
"Последний богатырь". Первый уик-энд — 441,5 миллиона, второй добавил 610 миллионов. Итог — 1,65 миллиарда.
"Викинг". Первый уик-энд — 237,8 миллиона, второй собрал 374 миллиона. Итог — 1,49 миллиарда.
Не по букве, но по духу к этой троице примыкают еще два фильма, у которых показатели второго уик-энда меньше первого, но слегка.
"Экипаж". Первый уик-энд — 442,4 миллиона, сборы второго — 437,9 миллиона. Итог — 1,4 миллиарда.
И вот теперь — "Лед". Первый уик-энд собрал 451,2 миллиона (абсолютный рекорд, кстати), второй — 384,9 миллиона. Итог по состоянию на сейчас — 1,15 миллиарда.
Чтобы не раздувать выдуманных сенсаций: это — исключения. Остальные фильмы, даже самые успешные, собирали кассу в основном в строгом соответствии с "правилом первого уик-энда".
"Экипаж". Первый уик-энд — 442,4 миллиона, сборы второго — 437,9 миллиона. Итог — 1,4 миллиарда.
И вот теперь — "Лед". Первый уик-энд собрал 451,2 миллиона (абсолютный рекорд, кстати), второй — 384,9 миллиона. Итог по состоянию на сейчас — 1,15 миллиарда.
Чтобы не раздувать выдуманных сенсаций: это — исключения. Остальные фильмы, даже самые успешные, собирали кассу в основном в строгом соответствии с "правилом первого уик-энда".
Но эта-то троица (или пятерка) интересна тем, что в ней наблюдаются закономерности, как раз и объясняющие особенности российского кинопроката.
Пресловутый "Викинг", по всем голливудским правилам, выходил на рынок под барабаны разнузданной рекламной кампании и через крупнокалиберные телевизионные громкоговорители. Не сильно помогло: первые сборы были приличными, но не более того — даже меньше, чем потом у "Притяжения" и "Салюта-7".
Со второй недели, однако, пошел рост.
"Последний богатырь" выходил на рынок с грамотной, но в общем не сильно навязчивой рекламой. А первые сборы — умопомрачительные, и они продолжали расти по дистанции.
"Движение вверх" тоже выкатывалось штатно, без лихого маркетинга. И первые сборы — можно сказать, даже позорные для блокбастера с такими амбициями. Но зато и рост второй недели — невообразимо, неповторимо рекордный: вшестеро!
"Экипаж" и "Лед" и рекламой обделены не были, и сами выступили ровненько.
Что показательно общего? Стартовые сборы слабо соотносятся с масштабом рекламной кампании.
Пресловутый "Викинг", по всем голливудским правилам, выходил на рынок под барабаны разнузданной рекламной кампании и через крупнокалиберные телевизионные громкоговорители. Не сильно помогло: первые сборы были приличными, но не более того — даже меньше, чем потом у "Притяжения" и "Салюта-7".
Со второй недели, однако, пошел рост.
"Последний богатырь" выходил на рынок с грамотной, но в общем не сильно навязчивой рекламой. А первые сборы — умопомрачительные, и они продолжали расти по дистанции.
"Движение вверх" тоже выкатывалось штатно, без лихого маркетинга. И первые сборы — можно сказать, даже позорные для блокбастера с такими амбициями. Но зато и рост второй недели — невообразимо, неповторимо рекордный: вшестеро!
"Экипаж" и "Лед" и рекламой обделены не были, и сами выступили ровненько.
Что показательно общего? Стартовые сборы слабо соотносятся с масштабом рекламной кампании.
Но при этом все пятеро от своих первых зрителей получили хвалебные отклики — то есть заработало сарафанное радио. Уточняю: сыграли не мнения изысканных критиков, а именно мнение массового зрителя.
Сарафанное радио — и есть самая эффективная рекламная кампания в России. Массовый зритель не слишком доверяет креативу от маркетологов. Наоборот, есть народное поверье: если кто-то без мыла лезет в глаза из каждого утюга — значит, точно пустышку впаривают.
А вот соседу, сослуживцу или просто приятелю — такому же, как и он, массовому зрителю — наш человек доверяет. Тогда даже на навязчивую рекламу ругаться не будет. Скажет: ну, раз Вася хвалит — значит, и в рекламе случайно не врут.
В общем, бюджеты на продвижение в России можно экономить: все равно не в коня корм.
Лучше кино хорошее сделать. А хорошее кино — это не про себя, а про людей и для людей.
Ничего оригинального..
Сарафанное радио — и есть самая эффективная рекламная кампания в России. Массовый зритель не слишком доверяет креативу от маркетологов. Наоборот, есть народное поверье: если кто-то без мыла лезет в глаза из каждого утюга — значит, точно пустышку впаривают.
А вот соседу, сослуживцу или просто приятелю — такому же, как и он, массовому зрителю — наш человек доверяет. Тогда даже на навязчивую рекламу ругаться не будет. Скажет: ну, раз Вася хвалит — значит, и в рекламе случайно не врут.
В общем, бюджеты на продвижение в России можно экономить: все равно не в коня корм.
Лучше кино хорошее сделать. А хорошее кино — это не про себя, а про людей и для людей.
Ничего оригинального..
Метки: #Голливуд #Кино #Российские #правила
Ещё насчёт российского кино. На днях посмотрел фильм 2015 года режиссера Алексея Пиманова - "Овечка Долли была злой и умерла рано". Жанр бы я назвал фантастической мелодрамой. Спойлерить не буду, кто хочет, тот про него почитает. Но мне фильм понравился. Добрый фильм.
эх если бы не вставляли столько пошлятины про СССР было бы вообще хорошо.
Российское кино-ПРОБИЛО ДНО!!!
Вот в этом я точно уверен
Есть такое понятие, как популярность, а есть успех, и не всегда они вместе...
"Викинг" - яркий пример того, что большие сборы не гарантируют качество фильма.
Я никогда никого не заставляю смотреть то, что сам посмотрел. Викинг мне понравился за хорошую картинку. И мне плевать, что там дофига неточностей. Я смотрю фильм, а не изучаю историю.
Мне очень понравился фильм "Гладиатор" не только за великолепную картинку, но и за интересный, продуманный сценарий. И мне плевать, что там могут быть какие-то неточности исторические и придуманное авторами оружие.
В "Гладиатор" вроде еще и доспехи не соответствуют времени. А так фильм хороший, динамичный.
С тем же успехом можно критиковать "Салют-7".
ЗЫ: наслаждайтесь просмотром и не замарачивайтесь на ляпах)))
Да, там сами создатели рассказывали, что они сами привнесли в фильм)
Да, иногда интересно узнать подробности съемок фильмов.
1 млрд. это где-то 3,5 млн зрителей, Бриллиантовую руку, Гараж итд смотрело 60 млн.....
А я смотрю наше кино только в интерпритации BadComediant, где эти фильмы набирают в десятки раз больше просмотров чем в кино...
только ту же Руку до сих пор смотрят
я говорю о кол-ве зрителей после выхода фильма, а не сколько за 50 лет посмотрит
Экипаж - нормальный фильм, Викинг - редкостнешее говно, я б режиссёру с удовольствием дал по морде. Не понимаю как люди могли смотреть эту хрень.
Экипаж ужасный фильм с обилием ляпов и откровенного бреда.
И что? а первом Экипаже типа ляпов нет???
Мля люди!! это кино!! Это сказка!! Зачем от нее требовать правдивости???
Из трех предложенных не смотрел ни одного((
Из перечисленных здесь фильмов, смотрел "Экипаж", "Притяжение", "Викинг" и "Последний богатырь". Все четыре фильма разных жанров. Но все четыре, на мой взгляд, очень не плохо сделаны. Даже прямо хорошо.
"Спортивно-космические" фильмы, созданные для укрепления национальной гордости за былые заслуги ДРУГОГО государства не смотрел и смотреть не буду. Вероятно, и очень зря. Скорее всего, это тоже вполне себе отлично сделанные самоценные фильмы.
Но из-за паскудности главной цели их создания (желания сегодняшней клептократической элиты примазаться к заслугам государства СССР, и ментально поставить знак равенства между тем сильным государством и сегодняшней действительностью), просто не могу себя заставить их смотреть.
Россия законодательно наследовала СССР, в том числе и долги. Так что не поливай грязью "примазаться". Во вторых посмотри фильмы а потом рассуждай (Легенда 17, Время Первых, Салют 7).
Вы серьезно не понимаете о чем я написал?
Сегодня правят воры. Они успешно убеждают наивных людей, что они похожи на власть в Союзе.
Мля, фильмы тут при чём? Кстати в них власть не выставлена в белом цвете белых и пушистых. ЕЩЁ РАЗ ПОВТОРЯЮ _ ПОСМОТРИ ПОТОМ РАССУЖДАЙ! Или ты болеешь новым вирусом несмотрел/нечитал но осуждаю?
"Экипаж". Первый уик-энд 442,4 миллиона, сборы второго 437,9 миллиона. Итог 1,4 миллиарда, а это как никак 146 %.
что за счет-то такой???
приведены результаты двух выходных, прокат длится дольше, соответственно итоговый доход много больше.
а.... спс...
Задрали со своим "уик-энд"
викенд
Какие правила))В Голливуде за лярд баксов собирают!!!
По всему миру...
На самом-то деле это очень печально.
Почему голливудские фильмы собирают максимум первом прокате? Потому что их ждут, зная, что в 99% случаев получится если не конфетка, то вполне себе едабельный тортик. Все, кто хотят посмотреть какой-то определённый фильм стараются пойти на него как можно быстрее. И тут дело не столько в маркетинге сколько в качестве. Если я люблю фильмы Марвел и мне нравится как их снимают, то я пойду на них в кино как можно раньше даже без предварительной рекламы, но, конечно, тизеры подогревают интерес.
Почему российские фильмы собирают максимум не в первые выхи? Потому что широко известно, что современный отечественный кинематограф в состоянии снять что-то стоящее, но не всегда до этого состояния доходит. В первые выходные идут те, кому наиболее интересна тематика, а потом да - сарафанное радио. Если бы у народа была уверенность в качестве фильма, то золотое голливудское правило работало бы в России на тот же процент, близкий к 100.
Проблема ещё хуже. Рано или поздно наши "кинодеятели" научатся снимать смотрибельное кино по голливудским лекалам. И будут нам впихивать в мозг любое га*но по голливудским технологиям.
Фильмы, подобные как советские "Мачеха", "Мужики", "Любовь и голуби" больше выходить не будут, потому что в них нет ни экшна-секса-ржаки, ни запредельной зауми.
Нормальных фильмов про нормальных людей будет всё меньше и меньше. И люди, под воздействием нормального смотрива будут тоже постепенно терять облик нормального человека.
Мрачная у вас картина получается. Я лично после фильма "легенда 17" с удовольствием хожу на фильмы такого плана
Знаете, такие фильмы как "Мачеха", "Мужики", "Любовь и голуби" я бы предпочел посмотреть дома в тишине, а не под чавканье попкорном и бульканье пепси. Наверное такие фильмы больше для тихого, домашнего просмотра. А кинотеатрам остаются только остросюжетные фильмы. Хотя может я и не прав.
Откуда уверенность, что Голливуд не снимает "нормальных фильмов про нормальных людей"? Снимает и много. И не их вина, что эти фильмы заранее обречены на маленькую кассу, и значит минимальный промоушен. Эти фильмы не раскручивают, не рекламируют совсем или почти. Но они есть.
в курсе что выделили 300 лямов на ремейк простоквашено??
Одну и ту же тему можно создавать с разных ракурсов.
Ну, блин, наши "кинематографы" нахватались методик увлечения зрителя событиями и действием у голливудских режиссеров. Вот и тянут жвачку Терминатора, Форсажа и прочей лабуды. А тут недавно попытался посмотреть "Девять дней и одно утро" Веры Сторожевой - там беспросветное начало в стиле "парфюмера". Герман тоже любит смакование черной бытовухи, но у него как-то получается фильм смотрибельным, увлекает. Но в целом кинематограф потерял советские наработки и пошел по голливудскому рецепту