Закат эпохи Dendy: куда исчез серый слонёнок? (22 фото + 17 видео)

На телевидении на тот момент были только рекламные ролики, поэтому «Денди» решает усилить рекламу, запустив в сентябре 1994 года передачу «Денди — Новая реальность» на канале 2x2. В качестве ведущего выбрали харизматичного любимца российской детворы — Сергея Супонева.

Он известен как ведущий передач «До 16 и старше», «Марафон-15», «Звёздный Час» и «Зов Джунглей» (получил за неё награду ТЭФИ). В будущем Сергей Супонев возглавит дирекцию детского блока программ на ОРТ.

Супонев плохо разбирался в видеоиграх. Однажды он перепутал Робокопа с Дартом Вейдером, а некоторые выпуски целиком состояли из чистой импровизации. Зрителей привлекал его юмор, добродушие, личное обаяние и умение вести диалог с детьми на равных. Передача моментально стала популярна и имела очень высокие рейтинги.

В «Новой реальности» Сергей Супонев коротко рассказал о Sega CDX и несколько раз упоминал Panasonic 3DO. Консоли всегда стояли на полочках рядом с ведущим, но до последнего выпуска так и не были запущены.
Steepler привозил их в Россию очень маленькими партиями и позиционировал как «революционные системы премиум-класса». Чаще всего CDX и 3DO рекламировали в журнале.

Причина низкой популярности — высокая цена и дефицитность. Дальше Москвы и Санкт-Петербурга эти платформы уходили редко, а позволить себе их могли только обеспеченные люди.
Скажем, Sega CDX стоила от 400 долларов. Найти диски для неё было тяжело в силу их редкости и региональной защиты. CDX могла читать как картриджи от Mega Drive, так и диски от Sega CD. Если в неё вставить две батарейки и наушники, то она работала как обычный CD-плеер.

Консоль 3DO от Panasonic (ещё были от Goldstar и Sanyo) стоила 600 долларов на старте в США. В 1994 году Steepler просил за первые ревизии приставки 1200 долларов. Позже вышел удешевленный Panasonic 3DO FZ-10, но ситуацию с низкими продажами он не исправил — консоль так и осталась экзотикой.

В период с 1995 по 1997 год цена на FZ-10 менялась от 420 до 600 долларов. Самые дорогие лицензионные игры (Wing Commander 3, например) стоили по 80 долларов. Диски для 3DO не имели региональной защиты, легко копировались и их было просто найти. В России самыми популярными играми для консоли стали Killing Time, Mad Dog McCree, Gex, Road Rash и Need for Speed.
Заглядывала на огонёк и никому не нужная Philips CD-I (одна из худших консолей в истории), но кто её покупал — та ещё загадка. В магазинах Dendy консоль продавали за 1500 долларов.

Sega Saturn и Sony PlayStation появились в сети магазинов Dendy незадолго до её закрытия. Про них также можно было узнать из журнала «Магазин Игрушек» (будущий Game.EXE).
Цена на PlayStation в некоторых розничных сетях достигала 700 долларов. Через два года она начала резко падать, и на многочисленных рынках появились первые пиратские диски. Sega Saturn в России не прижилась и постепенно исчезла из продажи.

Steepler основала нишу, но в компании прекрасно понимали, что невозможно остановить поток дешёвых китайских клонов, ввозимых в страну. Покупатели рано или поздно поймут, что нет никакой «фирменной продукции» среди восьмибиток. Зачем переплачивать за пиратскую консоль в магазине, если её можно купить на обычном вещевом рынке?

Пускай Steepler продавала копии из Тайваня, но в компании хотя бы присутствовал контроль качества. Чего точно не скажешь о странных консолях из Малайзии и с просторов континентального Китая. Какая-нибудь «Пантера» могла сломаться как через неделю после покупки, так и через несколько лет. Беда одна на всех — скверная пайка и очень дешёвые компоненты.

Сначала появились консоли с пугающими названиями и внешним видом. Вспоминается Terminator Ending Man S-500, Seniton, UFO, Zhiliton, Super Queen King и самое жуткое — «Отличительный 93 Победоносный боеч».

Выделяется Clever Yixiu в виде гоночной машинки и Lifa LM-888. Вокруг последней ходили байки, будто с помощью встроенного в консоль антенного усилителя получалось «стримить» изображение на телевизор соседа.

Steepler были не единственными, кто додумался производить картриджи в России. На этом поприще отметилась новосибирская фирма «Триор» и омская TSC Dandyk (торгово-сервисный центр «Дендик»). Предприниматели заказали пресс-форму из Китая, и ещё долгие годы продавали картриджи на просторах России. По слухам, где-то в Омске до сих пор есть склад, чуть ли не до потолка забитый картриджами от «Дендика». Сам основатель компании уже давно не живет в России. Он продал свой бизнес и переехал в Германию.

На пятки «Денди» в середине 90-х наступала компания Bitman. Там работали по старому принципу — закупали контрафакт в Тайване, лепили собственные шильдики и продавали консоли в фирменных магазинах. Компания продавала клоны NES, Mega Drive и экзотическую копию Game Boy.

Компания «Лампорт» в 1995 году придумала бренд Kenga. Символом торговой марки стал кенгурёнок в шотландской шапочке и с дудочкой. Продукцию Kenga в рекламных статьях хвалили за высокую надежность, премиум-качество и новаторский дизайн. Был организован специальный членский клуб, выдавались скидочные карточки Ken-Card. Раз в месяц случайный обладатель такой карточки получал 500 долларов на персональный счёт. «Кенгу» рекламировали на телевидении (передача Computer Hall) и в игровой прессе («Великий Дракон», «Магазин Игрушек»).

Конечно, все хвалебные отзывы и реклама были лишь напускными. Kenga заказывала из Тайвани клоны NES и Mega Drive 2, переименовала их и продавала как новую консоль. Так появились Ken Kid и Mega Ken.

Удивлял Ken-Boy, основанный на тайваньской Lifa 888-III. Консоль представляла из себя геймпад, в которую встроена вся начинка от NES. Туда же вставлялись все провода и картридж. Любопытная, но чертовски неудобная консоль.

«Кенга» ушла с консольного рынка незаметно. Марка превратилась в магазин детских товаров.
А «Денди» в апреле 1995 года заключила договор с китайской компанией Subor, на тот момент — самым известным производителем «фамиклонов» в Китае. В Россию завозили две модели от Subor — SB225 и SB225B.

SB225B продвигали как обучающий компьютер для самых маленьких. На нём можно было учиться печатать, создавать маленькие программы в Basic, сочинять музыку, решать математические задачки и играть в обычные NES-игры. Этот «компьютер» рекламировал в Китае сам Джеки Чан.

Почему же закрылась фирма Steepler и сеть магазинов «Денди»? Кто-то считал, что из-за контракта с Nintendo. Другие рассказывали о внезапном банкротстве из-за появления многочисленных «фамиклонов» в России. О настоящих причинах стало известно только почти через 10 лет после закрытия.
Steepler в середине 90-х был крупным спонсором передачи «От Винта» на канале РТР. Создатели шоу Антон Зайцев («Гамовер»), Борис Репетур («Бонус») и Сергей Чихачёв, рассказали об этом в интервью журналу «Навигатор игрового мира».

Магазины исчезли не сразу. Они неоднократно меняли собственников и вид деятельности. Например, магазин на Красной Пресне долгое время продавал детскую одежду и товары для грудных младенцев.
Официальную причину закрытия изложил изданию Forbes бывший соучредитель Steepler — Максим Селиванов. 4 мая 1994 года Селиванов и начальник аппарата Госдумы Андрей Войков подписали соглашение о создании информационно-коммуникационного комплекса (ИКК) в Думе. Сумма контракта на автоматизацию Госдумы составила 30 миллионов долларов, безумные по тем временам деньги. К 1996 году комплекс уже был смонтирован и готов к запуску. В этом деле Steepler открыто поддерживал и помогал вице-спикер ЛДПР Александр Венгеровский.

Селиванов рассказал, что многим депутатам не нравилось стремление органа исполнительной власти перехватить заказ на автоматизацию власти законодательной. По его словам (а позже и основателя Steepler — Андрея Чеглакова), делу противостояло Федеральное агентство правительственной связи и информации, у которого были собственные интересы на правительственный заказ. Один из работников ФАПСИ подошел к Селиванову со словами: «Дуй отсюда. Мы тебе ещё дадим поработать».

Но ни Селиванов, ни депутат Венгеровский не стали прислушиваться. Спустя несколько дней одного из ключевых сотрудников Steepler сбила машина. На топ-менеджеров компании было совершенно несколько нападений, после которых они попали в больницу с травмами разной степени тяжести. Депутат Венгеровский чудом пережил неудачное покушение у подъезда собственного дома. Михаил Селиванов временно бежал за границу, а по возвращении в Россию ещё долго ходил с охраной.

После провального контракта и покушений Steepler начал разваливаться. Закрылись банки «Мытищинский коммерческий» и «Деловая Россия», где компания держала деньги. Прекратили деятельность сразу несколько фирменных магазинов. Государственные ведомства и нефтяные компании также расторгли контракты с компанией. Steepler окончательно закрылся, оставив после себя торговую марку, которая была известна каждому ребенку в 90-е. До наших дней дожило единственное дочернее подразделение — Steepler Graphics Center.

C закрытием Steepler и исчезновением торговой марки Dendy закончилась эпоха восьмибиток в России. Mega Drive стал более доступен, и те, кто хотел перейти на эту консоль — сделали это ближе к концу 90-х. Компьютер уже не был недостижимой роскошью, и в начале нулевых появился во многих семьях со средним достатком.

PlayStation со временем завоевала народную любовь. Цена на неё быстро упала, она продавалась уже «чипованной» и охотно читала любые пиратские диски. Те, кто всё-таки не смог приобрести собственную консоль — играли в специальных клубах или прямо в магазинах.

Что же до устаревших консолей, то они никуда не пропадали, а наоборот — пережили второе рождение. В России появились бренды Simbas и New Game, до сих пор завозящие различные китайские поделки. Почти в любом крупном игровом магазине можно найти всякие Magistr Drive, Hamy и прочие клоны. В последние пять лет на прилавках появились разновидности клонов со встроенными играми и разъёмом под SD-карту, куда можно загрузить хоть полный ром-сет консоли. Даже картриджи не нужны.

Встречаются и совсем уж дикие вещи, копирующие дизайн какой-нибудь PlayStation, или паразитирующие на популярном игровом тайтле.

В последнее время активно развивается фэндом ретро-геймеров. С освоением интернет-торговли, в России появилось множество коллекционеров, скупающих оригинальные картриджи с зарубежных аукционов. Кто-то охотится за старыми картриджами и приставками конкретно от Steepler, постоянно следит за разными игровыми барахолками.

Сообщество во «ВКонтакте» Dendy Forever на нерегулярной основе выпускает журнал DF Mag. Видеоблогером Павлом Гринёвым сняты фильмы — «Проклятие Серого Слонёнка» и «Один День Детства». Первый был переведен на английский язык, собрал более миллиона просмотров на YouTube и получил небольшое распространение среди любителей ретро-игр за пределами России. Особенно он полюбился жителям стран Южной Америки и Восточной Европы, ведь в них также были распространены поддельные приставки.

Ретро-игры всегда будут с нами, а для российского игрока это, прежде всего — Dendy. Не все жители нашей необъятной родины знают про NES или Famicom, но Dendy — помнит каждый, кто вырос в 80-е или 90-е...

Автор:Семён Костин