20k
7 лет назад · 4 фото · 3198 просмотров · 35 комментариев
О хайпе от Reebok как приговоре (4 фото)
В провокационной рекламе кроссовок Reebok, вызвавшей бучу эмоций в Сети, самое поразительное не накал страстей по поводу хайпа известного бренда, но то упорство, с которым почти все спорщики смотрят не туда. Потому что вся эта история – совсем не про бренд и хайп. Она про нечто большее. Практически – про главную тайну…
Понятно, что провокация была в кампанию заложена изначально: иначе известной, но теряющей рыночные позиции фирме было не пробиться к потребителю. Так что с этой стороны какие могут быть претензии к вдохновителю скандала, ведущему специалисту по маркетингу Reebok Александру Голофасту?
А вот со всех остальных сторон – могут и должны. Так, слоганы – при всей их провокационности – были выбраны занудные, тяжёлые, труднопроизносимые и… глупые. Из-за всего этого шрифты на рекламных банерах смотрятся удручающе. Ну и в довершение всего, Александр Голофаст попробовал объясниться с аудиторией насчёт иглы, лица и facesitting'a.
А вот со всех остальных сторон – могут и должны. Так, слоганы – при всей их провокационности – были выбраны занудные, тяжёлые, труднопроизносимые и… глупые. Из-за всего этого шрифты на рекламных банерах смотрятся удручающе. Ну и в довершение всего, Александр Голофаст попробовал объясниться с аудиторией насчёт иглы, лица и facesitting'a.
Уж лучше бы молчал, чес-слово!
То, что ведущий маркетолог российского подразделения глобальной компании не понимает ничего ни в рекламе, ни в дизайне, ни в маркетинге было понятно сразу. Но то, что он столь же удивительно некомпетентен во всём, и даже в том, о чём самоуверенно говорит, стало некоторым открытием. Всё-таки была надежда, что отрицательный отбор не доберётся в России хотя бы до филиалов западных фирм.
Ибо именно такой отбор являет ныне, образно говоря, лицом России. Когда на руководящие посты назначаются самоуверенные, самовлюблённые, стопроцентные дилетанты. Когда наступил подлинный триумф серости. Когда постоянно, от факапа к факапу тасуется набившая оскомину колода «зато своих». Причём на тёплые местечки усаживаются даже не родственники, – ну как не порадеть родному человечку ©, это исторически наше всё, – а вовсе случайные люди: любовники, любовницы, собутыльники, со-дачники, шапочные знакомые мутных приятелей и т.п.
Кстати сказать а что мы знаем о герое этой провокации? В сущности, немного. Александр Голофаст сравнительно молод, ему ещё нет и 30-ти. Окончил ВШЭ. С виду – обычный хипстер традиционной для богемы нетрадиционной ориентации. Хотя официально он женат.
То, что ведущий маркетолог российского подразделения глобальной компании не понимает ничего ни в рекламе, ни в дизайне, ни в маркетинге было понятно сразу. Но то, что он столь же удивительно некомпетентен во всём, и даже в том, о чём самоуверенно говорит, стало некоторым открытием. Всё-таки была надежда, что отрицательный отбор не доберётся в России хотя бы до филиалов западных фирм.
Ибо именно такой отбор являет ныне, образно говоря, лицом России. Когда на руководящие посты назначаются самоуверенные, самовлюблённые, стопроцентные дилетанты. Когда наступил подлинный триумф серости. Когда постоянно, от факапа к факапу тасуется набившая оскомину колода «зато своих». Причём на тёплые местечки усаживаются даже не родственники, – ну как не порадеть родному человечку ©, это исторически наше всё, – а вовсе случайные люди: любовники, любовницы, собутыльники, со-дачники, шапочные знакомые мутных приятелей и т.п.
Кстати сказать а что мы знаем о герое этой провокации? В сущности, немного. Александр Голофаст сравнительно молод, ему ещё нет и 30-ти. Окончил ВШЭ. С виду – обычный хипстер традиционной для богемы нетрадиционной ориентации. Хотя официально он женат.
За какие особые таланты Александра взяли в Reebok, где он проработал 2,5 года, доподлинно неизвестно. Скорее всего, порекомендовал кто-то из своих. Собственно, и локализованная в России нынешняя рекламная акция глобального бренда – тоже пример того, как свояк свояка…
Лицом компании с хэштегом про рамки с подачи оскандалившегося героя стала его знакомая Залина Маршенкулова, эксплуатирующая тему радикального феминизма в свойм Telegram-канале "Женская власть" , а подрядчиком – издательство «Мамихлапинатана», где феминистка благополучно трудится управляющим партнёром. Другими лицами бренда стали знакомые Зарины – активистка Изабель Магкоева и спортсменка Анжелика Пиляева…
Таким образом, случай с Александром Голофастом стал той самой лакмусовой бумажкой, которая внятно показала одно. Тот самый отрицательный отбор, когда «свой» дилетант дороже «независимого» профессионала – он далеко не только во власти, он везде. Примеры каждый может сам без труда найти в любой сфере.
Как она дальше жить то будет – с таким лицом, на которое разве что сесть можно?
Лицом компании с хэштегом про рамки с подачи оскандалившегося героя стала его знакомая Залина Маршенкулова, эксплуатирующая тему радикального феминизма в свойм Telegram-канале "Женская власть" , а подрядчиком – издательство «Мамихлапинатана», где феминистка благополучно трудится управляющим партнёром. Другими лицами бренда стали знакомые Зарины – активистка Изабель Магкоева и спортсменка Анжелика Пиляева…
Таким образом, случай с Александром Голофастом стал той самой лакмусовой бумажкой, которая внятно показала одно. Тот самый отрицательный отбор, когда «свой» дилетант дороже «независимого» профессионала – он далеко не только во власти, он везде. Примеры каждый может сам без труда найти в любой сфере.
Как она дальше жить то будет – с таким лицом, на которое разве что сесть можно?
Тьфу, содомиты!
Это реально #нивкакиерамки не лезет. Не одобряю, попахивает фемдомом.
Обсуждают даже на фишках? Отлично, реклама сработала. Несите премию.
Реклама сработала не тогда, когда обсуждают.
А когда покупают. Рибок сильно опустил свою планку. Продажи упадут.
ну не факт. Кому-то и лого их не понравился новый – и что? Точно так же найдутся и те, кому такая реклама зайдёт. Да, Грибок рискует скатится до быдлошмоток с такой направленностью. Но если быдлота исправно несёт деньги в кассу – почему нет?
Адидас заслужил в нашей стране, в частности, спорный имидж. И не из-за "правильной" или нет рекламы. Потому и в первую очередь ассоциируется далеко не со здоровым образом жизни, но покупают же? Так и тут.
Ну да, потеряют в вашем лице покупателя. Ничего, найдут замену вам и очень быстро.
Для быдла и гопников - самое то.
Может это для рибока новый целевой сегмент? Решили потеснить Abibas?
Зато эффективная реклама
Ммммм.... нет. Антиреклама это немножко другое. ))) Я не куплю теперь reebok.
Может этого Голофаста конкуренты наняли? Лично я Reebok после этой рекламы хрен куплю, хотя собирался.
Аналогично. Фу, пакость какая...
Да здесь даже не вопрос пакости. Если уж они с рекламой в такое гамно скатились, значит и качество продукции такое же. Производителю качественных вещей нет смысла до такого опускаться.
Всю жизнь носил Адидас,в прошлом году первый раз купил Рибок-нормальные кроссы,пробеги по пересечёнке выдерживают без потери вида))
Это наверно ещё из старых запасов (до жопы).
Salomon понравились. И по горам, и по пустыне, и по городу.
Как и предполагалось - полупокер!
Я прочел-нивкакиесраки.
Ахахах, это пять
отсюда и морда лица мечтающая, у сей не самой обаятельной персоны!
ЕБ.Т В ЖОПУ от сюда и мечтания
Я вообще непонятно смысл всего происходящего ! Страшные бабы с тараканами в голове или проще говоря е.б.а.н.у.т.ы.е хотят сесть представителям противоположного пола на лицо ? Зачем? Они больные извращенцы? К чему всё это ?