364k
6 лет назад · 9 фото · 6031 просмотров · 18 комментариев
Праздник к нам приходит: откуда взялись те самые грузовики из рекламы (9 фото + 1 видео)
Именно Coca-Cola считается самым популярным газированным напитком на планете, и с этим можно только смириться. Поговаривают, что каждые три секунды кто-нибудь да покупает бутылочку этой коричневой пузырящейся жидкости. Само собой, во многом это заслуга тех, кто занимается рекламой и продвижением Coca-Cola, но однажды маркетологи "Кока-колы" замахнулись на святое – на Рождество и Новый год, и что особенно удивительно, у них получилось.
Те, кто придумал рождественскую рекламную кампанию 1995 года, невзначай создали еще один символ этого праздника и, по сути, переформатировали всю сопутствующую смене года атрибутику.
Слова Holidays are coming из рождественского рекламного видео, переведенные на русский как "Праздник к нам приходит", даже в нашей стране начали жить собственной жизнью и превратились в независимую поговорку. Их порой употребляют и те, кто не подозревает о связи этого выражения с производителем газировки. Что уж говорить о Соединенных Штатах: там последние четверть века ни одно Рождество не обходится без роликов о караване ярко-красных грузовиков, увешанных тысячами лампочек.
Между тем, в 1995 году, когда появилась первая такая реклама, никто не ожидал подобного эффекта. В Coca-Cola в преддверии праздников решили просто напомнить американцам о существовании напитка, подчеркнув его популярность. Правда, подошли к делу со вполне голливудским размахом. Идею "рождественского каравана", развозящего по маленьким городкам пузырящееся угощение, придумало авторитетное рекламное агентство W.B. Doner, а в его визуализации участвовала фирма Industrial Light and Magic. Ее название вряд ли вам что-то говорит, но эта компания зарабатывает на жизнь киношными спецэффектами и в свое время успела приложить руку, к примеру, к "Звездным войнам", "Форресту Гампу" и фильмам об Индиане Джонсе.
Обычный, казалось бы, рекламный ролик, пусть и весьма добротный, неожиданно запал в души рядовых американцев – не в последнюю очередь благодаря рождественской песне, специально для него написанной и спетой. А уже в 1998 году очередную вариацию этой рекламы смотрели в более, чем ста странах по всему миру. Между тем, "вживую" красно-белые "Фрайтлайнеры", украшенные гирляндами, вышли на дороги только несколько лет спустя: "рождественский караван" впервые прокатился по Соединенным Штатам в 2001-м, превратившись из виртуального символа праздника во вполне физический.
Любопытно, что, хоть в ролике и участвовали грузовики марки Freightliner, компания Coca-Cola не связана с этой фирмой какими-то обязательствами: ее корпоративный автопарк состоит из транспорта самых разных брендов, включая порой и весьма экзотические. Но на роли участников "рождественского каравана" чаще всего приглашают именно капотники – такой уж сложился в мозгах покупателей канонический образ.
А в 2017-м праздничный грузовик Coca-Cola добрался до Австралии. В компании уверяют, что к тому моменту фирменные рождественские трейлеры, груженные газировкой, намотали по всему миру около миллиона километров, сделав порядка трех сотен остановок в разных странах. А в США этот рекламный трюк, придуманный в середине 90-х годов прошлого века, оказался настолько популярным, что многие всерьез уверяют – невозможно почувствовать рождественское настроение, не увидев знаменитой рекламы.
Метки: #Coca-Cola #Freightliner #Авто #Новый Год #Рождество #грузовики #маркетинг #реклама
Боги маркетинга что скажешь
невозможно почувствовать рождественское настроение, не увидев знаменитой рекламы
=
этточно
Я далеко не против кока колы напиток как и все вредный но то что вредно обычно вкусно. Так что иногда можно его выпить а можно иногда и туалет помыть.
А у меня два сухопарника. Правда, без гирлянды.
у меня один сухопарник.
но как я понял дело не в машине ))))
просто не надо жадничать с головой и хвостами ...
С новым годом !!!
без гирлянды?
Нууууу, брат, так не пойдёт.
Ну что мы в самом деле
Coca-Cola = Праздник. Вот что значит грамотная реклама и НЛП. Нам до таких вершин оболванивания масс и внедрения поведенческих моделей - как до Пекина в неудобной позе.
ЗЫ Зря мы соревнуемся с американским ВПК - надо догонять и перегонять вот такие вот рекламные кампании.
Блин, опередил.
ик.
И зелёные тоже....
а сегодня использовать детей в рекламе запрещено
судя из рекламы, праздник приходит из Владивостока. В прошлом году он не пришел, потому что кидарасы-дорожники серпантин от кока-колы на федеральную трассу не посыпали. В этом году снега мало выпало, и если в течении 7 часов не выпадет, то праздник таки придет.