Немецкий бренд Hugo Boss несет убытки из-за коронавируса

Такие убытки в первую очередь связаны с тем, что люди перестали покупать официальную одежду. Если ранее немецкий дом моды славился своими костюмами, которые идеально подходили для офисных сотрудников, то с массовым переходом на удаленную работу, такая одежда утратила спрос. Для того чтобы повысить доходы компании даже в период пандемии, бренд стал массово производить повседневную одежду. Этот вектор развития подтверждает сотрудничество дома моды с актером Крисом Хемсвортом. По словам руководства компании, с начала пандемии спрос на повседневную и удобную одежду возрос в десятки раз.

Еще один фактор, который привел к значительному снижению доходов компании – закрытие наземных магазинов. Позиционируя себя, как элитный бренд, до пандемии дом моды Hugo Boss не слишком развивал электронную торговлю. Когда же из-за карантина были закрыты все точки продаж, руководство компании приняло решение развивать свои интернет-магазины.

За время коронавирусной пандемии Hugo Boss вышла на электронные рынки 32 стран. При этом ассортимент компании в таких магазинах довольно широкий – начиная от повседневной и домашней одежды, заканчивая галстуками и костюмами. Однако стоит отметить, что сейчас даже официальные костюмы отшиваются из простых, эластичных и дышащих тканей, для того чтобы их носка была максимально комфортной. Такие решения позволяют компании завоевывать все больше покупателей. За 2020 год онлайн продажи выросли на 49%, что составляет более 200 миллионов евро. По словам руководства компании, эта цифра будет расти с каждым годом, и уже к 2023 планируется получить прибыль в половину миллиарда евро только на онлайн-торговле.

Таким образом, прогнозы руководства компании довольно оптимистичны. Они действительно предпринимают меры для повышения доходов бренда. Дом моды Hugo Boss всячески старается подстроиться под современные реалии – работать в онлайне, создавать такую одежду, которая сейчас максимально востребована. Можно сказать, что продажи действительно пойдут вверх, начиная со второго-третьего квартала текущего года. Ведь массовая вакцинация должна привести к послаблению карантинных мер и жизнь постепенно станет прежней – будут открыты магазины, офисы и т.д.