195k
2 года назад · 5 фото · 8648 просмотров · 54 комментария
Шутка ценою в миллиард (5 фото)
Метки: #Джеральд Ратнер #бизнес #выступление #лажа #ошибка #поступок Ратнера #слово #цена #шутка #ювелирное украшение
Джеральд Ратнер – британский бизнесмен, дело которого заведомо было обречено на успех. Унаследовав семейное предприятие Ratners Group, мужчина решил изменить устоявшийся курс и сделать ювелирные украшения доступными не только для богачей, но и для бедных.
Новая стратегия дала свои результаты. И к 90-м количество магазинов выросло со 120 до 2000. Конечно, сыграли свою роль грамотный пиар и маркетинг: яркие оранжевые вывески с заманчивыми предложениями не могли остаться незамеченными. Прибыль зашкаливала. И Ратнер стал знаковой фигурой в мире бизнеса.
В 1991 году предпринимателя пригласили выступить в Британском институте директоров и поделиться с коллегами секретом успеха. Джеральд согласился. А перед мероприятием консультант рекомендовал ему использовать в лекции пару шуток – это расслабляет атмосферу и настраивает слушателей на более позитивный лад.
Бизнесмен внял совету. Но немного перегнул палку. Точнее, хорошо так перегнул. На невинный вопрос ведущего о причинах низкой цены продукции бизнесмен дал такой ответ, который сложил как карточный домик всю выстраиваемую годами ювелирную империю. Джеральд сказал:
Потому что все эти вещи – полное дерьмо.
Зал замер. А Джеральд понёсся дальше, повествуя о том, что в ассортименте бренда даже есть изделия ценой меньше фунта. Можно ли говорить о качестве такой продукции?
На следующий день глава компании проснулся знаменитостью. Его цитировали ведущие издания страны. Хотя одумавшийся бизнесмен поспешил сказать, что это шутка. А закрытый формат мероприятия предполагал, что информация не станет достоянием общественности.
Цена акций фактически за ночь снизилась на 500 млн фунтов, что в современном эквиваленте составляет более 1,5 млрд долларов. Магазины сразу опустели. Отреагировали и инвесторы. И к концу года компании пришлось закрыть сотни магазинов и уволить тысячи сотрудников. Год спустя совет директоров попросил и самого Ратнера покинуть пост главы Ratners Group. После продажи своей доли и выплаты долгов Джеральд остался ни с чем.
История породила рождение устойчивого выражения, ставшего популярным в Британии – «поступок Ратнера», которое значит ну очень сильную лажу. Впрочем, Ратнер не ушёл окончательно в тень и небытие, работает в той же сфере, пусть и с меньшим размахом. И иногда даже участвует в открытых мероприятиях. Основной посыл выступлений Джеральда – если ты заставил других смеяться, то уже достиг определённой высоты. Хотя за это и придётся заплатить определённую цену.
Пример этого человека доказывает, что слово ещё как может разрушать. И перед тем как озвучить любую, даже безобидную или очевидную вещь, лучше хорошо подумать.
Метки: #Джеральд Ратнер #бизнес #выступление #лажа #ошибка #поступок Ратнера #слово #цена #шутка #ювелирное украшение
Вот и вся цена хвалёной капитализации. ))
Цитата: "...Ратнер не ушёл окончательно в тень и небытие..."
А как он уйдёт, если "История породила рождение УСТОЙЧИВОГО выражения, ставшего популярным в Британии – «поступок Ратнера»"?
Автор, сам себе же противоречишь в одном абзаце.
как Герострат.
В бижутерии нет ничего плохого, до тех пор пока она не начинает преподноситься как что-то дорогое.
Цены, вероятнее всего, были крайне завышены.
Сваровски не даст соврать. )
Ну сваровски же дешевый вроде. Я помню на 8 марта когда-то давно покупал - нас в конторе трое было, причем один вообще отморозился, а женщин человек под 40. Ну и не знали чего бы придумать. Поехал, взял ящик этих сваровских и всем раздал. Качество вполне симпатичное, а цена была вовсе не конской. А другое мы бы вдвоём не вывезли, дорого блин. Помню точно что даже цветочки были значительно дороже.
а покупатели не были в курсе что покупают?
По русски - это звучит:"золото, из под цыганского молота"!
а на сэкономленные в его магазах деньги покупатели затариваются пивом бадлайт!)))
Бадлайт - это не пиво, а низкосортное пойло,
при том, слишком распиаренное
Так вот, что такое английский юмор. Теперь я понял)
Как классно подсвечен капитализм в этом.. Сама продукция ни до, ни после не менялась. И по факту была ДЕРЬМОМ. Но свободный гражданин не хочет знать, что кушает дерьмо! Хотя только его 97% при капитализме и кушают.
Не, при капитализме дерьмо кушают поголовно все, только одни - дорогое, а другие - дешевое ))
Ну.. тут ты зря. Для трех процентов оставляют сливки в любом случае...
Да вы посмотрите внимательно на них, как следует посмотрите. Не знаю уж чем их кормят, но они явно хуже нас выглядят. Одна ксюшадь чего стоит - челюсть куда-то выперлась, глаза торчат, и вся какая-то нервная-психованная, словно не завтракала. Не хотел бы я оказаться на месте таких людей. Плохо они живут, очень плохо. Несмотря на деньги.
Мораль сего рассказа-если не умеешь шутить, не надо.
Думаю, что скорее всего все и так понимают, что бижутерия это завышенное говно, которое все привыкли покупать. Как индейцы продавали щемли за блестящие камни. А он просто озвучил это. Вся эта роскошь действительно стоит ровным счётом ничего. Цены повышены за счёт сговора кортелей.
Совершенно верно. Ещё нашими далёкими предками было замечено: от неудачной шутки в зубах бывают промежутки.
Зато по его стопам идут всяческие Санлайты и Вальтеры, или как их там.
Не понимаю тяги к дешевым украшениям и часам. Если не можешь себе позволить, зачем брать откровенный шлак?
Человек сказал правду и поплатился за это. Люди не любят прощать, когда им показывают их лицо. Покупатели обиделись на то, что подозревали сами.
Все просто
ты сам - пример себе
Использовал для аватарки ЧУЖОЕ фото известного актера
Хочешь КАЗАТЬСЯ не тем, кем являешься НА САМОМ ДЕЛЕ
Показаться аудитории ЧЕЛОВЕКОМ БОЛЕЕ ЗНАЧИМЫМ
.
Вот и они..... не могут позволить себе дорогие вещи - но очень-очень хотят....
1. Не совсем так, я действительно выбрал, но смысл в персонаже. И да, мне очень нравится как эту роль исполнили.
2. Значимым? Ни в коем случае. Я же не накинулся на Вас с пустыми обвинениями и домыслами. А пытаюсь вести разумный диалог с неразумным человеком.
Подскажите, а Вы хотели задеть меня и самоутвердиться?) Не получилось. Обратитесь к психологу, я конечно не верю в их помощь, но Вас по крайней мере успокоят.
Даже обсуждая аватарку, вы дважды не отказали себе в удовольствии отметить ваше превосходство надо мной
ЧТД
Смотрите как интересно. Вы написали мне претензию и даже попытались оскорбить в первом же комментарии, а когда я Вам ответил. Заметил, куда более адекватно, Вы начали обижаться. Почему так?
Так что ничего не доказали, кроме того, что я был прав в ответе Вам, когда назвал Вас не очень разумным. Вот такие дела. Не грустите.
Если бы ХП был бы на 100% не прав, то вы бы его просто проигнорировали.
И это нормально, когда в интернете автор сообщения и читатель понимают одно и тоже сообщение не одинаково.
Я, к примеру, не нашел никакой агрессии в первом сообщение ХП.
Так и есть.
Без лицемерия.
Мы все в той или иной мере хотим казаться более значимыми.
И не вижу в этом ничего плохого.
мой оппонент хотел публично показать свое превосходство над всеми, кто пользуется бижутерией
на мое предложение "взглянуть в зеркало" - моментально перешел на мою личность...
при этом подзабыв, что в первой реплике уже дал характеристику самому себе:
"...Люди не любят прощать, когда им показывают их лицо...." (с)
полноте
если я захочу оскорбить - я придумаю, как это сделать
вы публично обозначили свое превосходство над теми, кто пользуется бижутерией
при этом - сами же "в ней и сидите"
А какая разница дешевые часы или нет?
Конечно понимаю. Только начинать свое общение с перехода на личности так себе, не находите? Вы не увидели, но обращались не к Вам? Вы же не можете лишить меня права отвечать и понимать как я на это способен?
На счет ответа и правдивости комментария. Эти вещи не связаны. Я объяснил по собственному желанию почему выбрал. Не стал же спрашивать правда ли этого чудака так зовут, обращаются ли к нему Хер.
Так что зря Вы. Но и на такое мнение Вы имеет право.
А зачем часы в современном мире? Они вокруг. Я смотрю время на телефоне как и многие. Сильно сомневаюсь, что многие настолько заняты, что достать телефон большая проблема. Это просто личное мнение.
Часы давно пересдали нести какую-то полезную функцию, если это просто часы. Они стали показателем какого-то статуса.
Придумаете, возвращайтесь! А пока скучно.
А почему украшения обязательно должны быть дорогими? Их нельзя менять каждый день, как тебе заблагорассудится? Получается, что украшения или те же часы надо выбирать не из-за того, что они понравились, а исключительно рассматривая ценники. Т.е. сами вещи смотреть в принципе и не обязательно. Открываешь каталог, смотришь - о, ценник конский, подходит! Правда фотки вещи нет, не знаю что беру, но это и не важно, главное что дорого. Странные критерии
Видите, Вы сами купились на рекламу. В свое время, когда ювелиры поняли, что при обработке камней остается слишком много "отходов", а по сути неликвид, они решили, что и это можно продавать. И тогда пошли в ход рекламные акции: лучшие друзья девушек - бриллианты! И прочее.
Начались рекламы 14 февраля, различные скидки в ювелирных масмаркетах. Только сегодня и только сейчас!
Но если успокоиться и зайти вот с таким ломом в ломбард, окажется, что этот камень ничего не стоит. Просто блестяшка. И примут лишь по цене самого металла. Настоящие украшения стоят дорого именно благодаря тому, что там настоящие камни с сертификатами и прочим. Но людям продолжают впаривать и они продолжают вестись. Так и с часами. Настоящие часы как произведение! Там сложнейший механизм, тонкая работа, которая не может стоить дешево. Но нам предложили пластиковый свотч и сказали, что часов может быть много и стоят они копейки! Хватай!
Не спорю, есть необходимые часы, которые ближе к умным устройствам. Там тебе покажут температуру, высоту, давление и кучу чего еще, ну и время конечно. Туристы или военные пользуются такими. Но в городе? Надеть какую-то побрякушку ради того, чтобы она была на руке?
Я уже сказал, что я не осуждаю, я просто не понимаю этого. Как сороки стремятся украсить себя.
Парируйте!
?
что конкретно ?
то, что оппоненту скучно ?
он и так понял, что "змея укусила себя за хвост"
Продолжаете?)
1. Я говорил о конкретных изделиях, которые пытаются казаться ювелирными изделиями. Не о бижутерии, которая изначально не пытается казаться тем чем не является. Откройте словарь, тогда поймете в чем разница между изделиями.
2. Вы ничего не смогли обосновать. Просто начали диалог и не смогли продолжить.
Я ведь предложил разойтись миром, зачем Вы продолжаете топить себя в луже?) Что за мазохизм такой?
Я понимаю, что некоторые люди обижаются, если с ними говорить в том же тоне, что и они. Но это ведь глупо! Успокойтесь и вернитесь в ветку с хоккеем. Там явно интересней.
Дяденька, вы тут не Господь Бог, решать, кому "можно", а кому - "нельзя"
Корону снимите....
Съезжает с потной лысины....
Бижутерия как раз изначально и создавалась в качестве ЗАМЕНИТЕЛЯ ювелирки
"Украшения для бедных"
И отличается ТОЛЬКО материалами - в ней нет драгметаллов и драгкамней
технологии - те же
Назначение применения - то же
Не согласны - мотивируйте, чем там они отличаются
Открыл словарь, прочитал
Именно это и пишут - МАТЕРИАЛ ИЗГОТОВЛЕНИЯ, и ничего более
.
ваш ход
"....бижутерии, которая изначально не пытается казаться тем чем не является. Откройте словарь, тогда поймете в чем разница между изделиями...."
Так чем там "изначально не пыталась казаться бижутерия" ?????????????????????????
.
и это
где я там себя топлю, и что делаю - мне виднее про себя
с моей т.з. вы сами себя "высекли, как офицерская вдова"
Одна из вариаций сказки про голого короля. Только правду сказал не мальчишка, а сами портные.
Вам бы в начальную школу и освежить навыки чтения и усваивания прочитанного.
Я разжую как для школяра:
указанный человек продавал под видом ювелирных изделий то, что по факту им не является и ближе к бижутерии. И люди с удовольствием решили, что доступные украшения им подходят. Понимаете? Или надо еще проще?)
Вы продолжаете жалкие потуги оскорбить? Я не лысый. Корону не ношу. Вообще украшения не люблю. По мне мужчина с украшениями ближе к женщине.
По поводу утопления. Как говорит народная мудрость "со стороны виднее", у Вас уже только нос торчит из той лужи.
Высек?) В каком месте? Достаточно корректно общаюсь даже с Вами, хотя Вы не очень этого заслуживаете. У меня вообще ощущение, что наш разговор прекратится, как только Ваша мама позовет Вас обедать и спросит про сделанные уроки.
Примите себя таким какой есть и старайтесь не спорить, не Ваше это.
Хорошего дня!
Наряду с тягой к дешёвым украшениям и часам существует тяга к дорогим понтам, хотя одно от другого ничем, по сути, не отличается.
Как Вы правы. Хотя "портной" потом и пожалел.
Но реклама все равно сделает свое дело. Из нас сделали потребителей и гонимся не за качеством, а картинкой.
И вам тоже не хворать !
Когда соберетесь поменять бижутерию на аватарке на что-то настоящее, стоящее - дайте знать
Мне любопытно, что вы выберете из настоящего, своего.....
Эх, так было интересно)
Господин со всех сторон обсудил мою личность
Разве что трусы не обнюхал...
Но так и не ответил на поднятый самим же вопрос: ЧЕМ ЖЕ ОТЛИЧАЕТСЯ БИЖУТЕРИЯ ОТ ЮВЕЛИРКИ, КРОМЕ МАТЕРИАЛА ИЗГОТОВЛЕНИЯ ????
.
Продудел "гудком", только пузыри пошли по воде......
вы так и не ответили ЧЕМ ЖЕ БИЖУТЕРИЯ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ЮВЕЛИРКИ, КРОМЕ МАТЕРИАЛА ИЗГОТОВЛЕНИЯ ?????
напоминаю вам вашу фразу:
".....Не о бижутерии, которая изначально не пытается казаться тем чем не является. Откройте словарь, тогда поймете в чем разница между изделиями....."
Так чем же не пытается казаться бижутерия, как ни ювелиркой ?????
Я тут это... прочитал ваш диалог. Не плохой пример, на самом деле. По большому счету, откровенно не правых в вашем споре нет. По началу Касторский, а потом и пенсионер МВД, полезли в бутылку, и понеслась.
почему обязательно пенсионер ?
я сменился "с суток", имею полное право улыбнуться....
+5 копеек
у нас с этим господином "давний закусон"
он всё старается меня "вывести пописять в туалет" из своих диалогов
я же, по малолетству, все "не унимаюсь"
Право законное. Вопросов ноль
благодарствую
сутки были насыщенные, раскрыли убой
кофе напились, вот и не спится....
Не стал бы обобщать. Из кого-то сделали, из кого-то нет, но при существующей системе тенденция устойчивая. До поры.
Так все таки не пенсионер? Прост с одной из туташних переписок я имел возможность вынуть такую информацию от первого лица.
Ну ты писал что не нужно покупать дешевые. А зачем тогда дорогие?
Буба, а если человеку нужны часы, а на условный патек немного не хватает? Не всем удобно смотреть на телефоне. Пока зимой до него сквозь все одежки доберешься... Где, по-Вашему, проходит ценовая граница, ниже которой "откровенный шлак"?
С украшениями, конечно, покупатели во многом виноваты сами. Не может взрослый человек, который не спит, не пьян, не под наркозом, не понимать, что украшение не может стоить, как пакет молока 0,9 л. Такое может купить шестиклассник своему объекту воздыхания, но на этой категории империю не построить.
Прочитать этикетку - очевидно, не судьба (как и на молоке 0,9). А если на ней написано, что это "как есть 18К золото и брюлик класса D, б*я буду!", то это уже мошенничество и место такого бизнесмена в тюрьме.
Пузырь всё равно рано или поздно лопнул бы, шутник только ускорил процесс.
RATner - намекающая фамилия, кстати.
Санлайт ведь вроде бы закрылся?!