195k
2 года назад · 5 фото · 8648 просмотров · 54 комментария
Шутка ценою в миллиард (5 фото)
Метки: #Джеральд Ратнер #бизнес #выступление #лажа #ошибка #поступок Ратнера #слово #цена #шутка #ювелирное украшение
Джеральд Ратнер – британский бизнесмен, дело которого заведомо было обречено на успех. Унаследовав семейное предприятие Ratners Group, мужчина решил изменить устоявшийся курс и сделать ювелирные украшения доступными не только для богачей, но и для бедных.
Новая стратегия дала свои результаты. И к 90-м количество магазинов выросло со 120 до 2000. Конечно, сыграли свою роль грамотный пиар и маркетинг: яркие оранжевые вывески с заманчивыми предложениями не могли остаться незамеченными. Прибыль зашкаливала. И Ратнер стал знаковой фигурой в мире бизнеса.
В 1991 году предпринимателя пригласили выступить в Британском институте директоров и поделиться с коллегами секретом успеха. Джеральд согласился. А перед мероприятием консультант рекомендовал ему использовать в лекции пару шуток – это расслабляет атмосферу и настраивает слушателей на более позитивный лад.
Бизнесмен внял совету. Но немного перегнул палку. Точнее, хорошо так перегнул. На невинный вопрос ведущего о причинах низкой цены продукции бизнесмен дал такой ответ, который сложил как карточный домик всю выстраиваемую годами ювелирную империю. Джеральд сказал:
Потому что все эти вещи – полное дерьмо.
Зал замер. А Джеральд понёсся дальше, повествуя о том, что в ассортименте бренда даже есть изделия ценой меньше фунта. Можно ли говорить о качестве такой продукции?
На следующий день глава компании проснулся знаменитостью. Его цитировали ведущие издания страны. Хотя одумавшийся бизнесмен поспешил сказать, что это шутка. А закрытый формат мероприятия предполагал, что информация не станет достоянием общественности.
Цена акций фактически за ночь снизилась на 500 млн фунтов, что в современном эквиваленте составляет более 1,5 млрд долларов. Магазины сразу опустели. Отреагировали и инвесторы. И к концу года компании пришлось закрыть сотни магазинов и уволить тысячи сотрудников. Год спустя совет директоров попросил и самого Ратнера покинуть пост главы Ratners Group. После продажи своей доли и выплаты долгов Джеральд остался ни с чем.
История породила рождение устойчивого выражения, ставшего популярным в Британии – «поступок Ратнера», которое значит ну очень сильную лажу. Впрочем, Ратнер не ушёл окончательно в тень и небытие, работает в той же сфере, пусть и с меньшим размахом. И иногда даже участвует в открытых мероприятиях. Основной посыл выступлений Джеральда – если ты заставил других смеяться, то уже достиг определённой высоты. Хотя за это и придётся заплатить определённую цену.
Пример этого человека доказывает, что слово ещё как может разрушать. И перед тем как озвучить любую, даже безобидную или очевидную вещь, лучше хорошо подумать.
Метки: #Джеральд Ратнер #бизнес #выступление #лажа #ошибка #поступок Ратнера #слово #цена #шутка #ювелирное украшение
Вот и вся цена хвалёной капитализации. ))
Цитата: "...Ратнер не ушёл окончательно в тень и небытие..."
А как он уйдёт, если "История породила рождение УСТОЙЧИВОГО выражения, ставшего популярным в Британии – «поступок Ратнера»"?
Автор, сам себе же противоречишь в одном абзаце.
как Герострат.
В бижутерии нет ничего плохого, до тех пор пока она не начинает преподноситься как что-то дорогое.
Цены, вероятнее всего, были крайне завышены.
Сваровски не даст соврать. )
Ну сваровски же дешевый вроде. Я помню на 8 марта когда-то давно покупал - нас в конторе трое было, причем один вообще отморозился, а женщин человек под 40. Ну и не знали чего бы придумать. Поехал, взял ящик этих сваровских и всем раздал. Качество вполне симпатичное, а цена была вовсе не конской. А другое мы бы вдвоём не вывезли, дорого блин. Помню точно что даже цветочки были значительно дороже.
а покупатели не были в курсе что покупают?
По русски - это звучит:"золото, из под цыганского молота"!
а на сэкономленные в его магазах деньги покупатели затариваются пивом бадлайт!)))
Бадлайт - это не пиво, а низкосортное пойло,
при том, слишком распиаренное
Так вот, что такое английский юмор. Теперь я понял)
Как классно подсвечен капитализм в этом.. Сама продукция ни до, ни после не менялась. И по факту была ДЕРЬМОМ. Но свободный гражданин не хочет знать, что кушает дерьмо! Хотя только его 97% при капитализме и кушают.
Не, при капитализме дерьмо кушают поголовно все, только одни - дорогое, а другие - дешевое ))
Ну.. тут ты зря. Для трех процентов оставляют сливки в любом случае...
Да вы посмотрите внимательно на них, как следует посмотрите. Не знаю уж чем их кормят, но они явно хуже нас выглядят. Одна ксюшадь чего стоит - челюсть куда-то выперлась, глаза торчат, и вся какая-то нервная-психованная, словно не завтракала. Не хотел бы я оказаться на месте таких людей. Плохо они живут, очень плохо. Несмотря на деньги.
Мораль сего рассказа-если не умеешь шутить, не надо.
Думаю, что скорее всего все и так понимают, что бижутерия это завышенное говно, которое все привыкли покупать. Как индейцы продавали щемли за блестящие камни. А он просто озвучил это. Вся эта роскошь действительно стоит ровным счётом ничего. Цены повышены за счёт сговора кортелей.
Совершенно верно. Ещё нашими далёкими предками было замечено: от неудачной шутки в зубах бывают промежутки.
Зато по его стопам идут всяческие Санлайты и Вальтеры, или как их там.
Не понимаю тяги к дешевым украшениям и часам. Если не можешь себе позволить, зачем брать откровенный шлак?
Человек сказал правду и поплатился за это. Люди не любят прощать, когда им показывают их лицо. Покупатели обиделись на то, что подозревали сами.
Не стал бы обобщать. Из кого-то сделали, из кого-то нет, но при существующей системе тенденция устойчивая. До поры.
Так все таки не пенсионер? Прост с одной из туташних переписок я имел возможность вынуть такую информацию от первого лица.
Ну ты писал что не нужно покупать дешевые. А зачем тогда дорогие?
Буба, а если человеку нужны часы, а на условный патек немного не хватает? Не всем удобно смотреть на телефоне. Пока зимой до него сквозь все одежки доберешься... Где, по-Вашему, проходит ценовая граница, ниже которой "откровенный шлак"?
С украшениями, конечно, покупатели во многом виноваты сами. Не может взрослый человек, который не спит, не пьян, не под наркозом, не понимать, что украшение не может стоить, как пакет молока 0,9 л. Такое может купить шестиклассник своему объекту воздыхания, но на этой категории империю не построить.
Прочитать этикетку - очевидно, не судьба (как и на молоке 0,9). А если на ней написано, что это "как есть 18К золото и брюлик класса D, б*я буду!", то это уже мошенничество и место такого бизнесмена в тюрьме.
Пузырь всё равно рано или поздно лопнул бы, шутник только ускорил процесс.
RATner - намекающая фамилия, кстати.
Санлайт ведь вроде бы закрылся?!