187k
5 месяцев назад · 2 фото · 15079 просмотров · 96 комментариев
Coca-Cola: хотели ИИ-шедевр, получили грузовик на трёх колёсах (2 фото + 2 видео)
В этом году праздничная реклама Coca-Cola выявила одну из самых больших проблем с видео, созданными с помощью искусственного интеллекта.
Ролик 2024 года «Holidays Are Coming» вызвал шквальную критику. В этот раз учли всё, что только можно, и даже собрали команду из 100 человек, чтобы те следили за работой нейросети, но и в этот раз не обошлось без ляпов.
В прошлый раз в рекламе грузовики двигались, но колёса не вращались, они просто скользили по поверхности, а люди в кадре выглядели неестественно и местами жутковато. Компания пообещала учесть замечания и выпустила обновлённую версию 2025 года. Над проектом работала команда из 100 человек. Они сгенерировали 70 тысяч клипов с помощью Google Veo 3.
Традиционное производство обошлось бы в один-два миллиона долларов. Версия 2024 года сэкономила до 80% бюджета, то есть стоила около двухсот тысяч долларов. В 2025 году затраты выросли до пятисот тысяч — одного миллиона долларов, несмотря на общую экономию в 50% по сравнению с классикой.
В новой рекламе людей полностью убрали. В кадре остались только животные, Санта и грузовики. И вот эти самые грузовики-то и подвели создателей рекламы.
Колёса меняют количество и направление вращения. В одном кадре их шесть, в следующем четыре. Иногда прицеп исчезает, а затем появляется снова.
Дино Бербидж, независимый специалист по инновациям, создал эту удобную графику, которая поможет вам следить за ходом изменения колес. Табличка не полная, потому что кабина тоже немного деформируется.
Ирония в том, что над роликом трудилась целая армия: креативщики, аниматоры, «кликеры» — люди, которые выбирали лучший нос морского льва из тысячи вариантов, а вот с колесами просчитались.
Другие зрители также заметили другие очевидные несоответствия, включая тревожный момент на 50-й секунде, когда грузовик, по-видимому, движется по траектории столкновения с толпой зевак.
Компания не скрывает, что основная цель заключалась в экономии времени и ресурсов. Тем не менее результат вызвал обсуждения. В прошлом году критиковали нереальных людей и неподвижные колёса. В этом году людей нет, но ошибки с техникой остались.
Вот такой вот джингл белз.
Метки: #Coca-Cola #Видео #ИИ #Рождество #грузовики #колеса #лшибки
Посмотрел - прикольные животные, атмосфера, а на грузовики и сколько там колёс как то вообще всё равно.
В юбилейном издании решено было не допустить ни одной ошибки. Держали двадцать корректур. И все равно на титульном листе было напечатано:"Британская энциклопудия"(с)
То есть "снять" с помощью какого-то игрового движка это уже слишком сложно? Куда мир катится ...
Праздник к нам приходит всегда с красным-белым))
Вы им вот сейчас идею подкинули.
Простой вопрос имеет не менее простой ответ - нужен ли технический специалист в креативном отделе?
Эта фиаска!
В итоге все дотошно посмотрели пендосскую рекламу
смотрел и было как то пох сколько там колёс, вспомнил детство и рекламу эту по телевизору и ощущение праздника. сейчас ощущения праздника уже нет.
это авно можно только с алкоголем пить... а людей нет потому что все от диабета сдохли в кокаколле...
Людей нет, потому что неполиткоректно. Какой-нибудь пиадор обидеться может.
В Мексике ее пьют как воду. В итоге - повальный диабет.
Целевая аудитория кока-колы теперь - это пингвины, медведи, белочки и зайчики. Кто угодно, но не человек.
ИИ уже не берет в расчет людей)
А раз так, значит реклама работает.
P.S> Лично мне понравилось, а на количество колёс меньше всего обращал внимание.
Да хрен с ними, с колесами! Сам тренд, что Санта Клаус едет поздравлять с НГ в мир, где нет людей, а остались одни животные, никого не напрягает?! Кто - то задумался, что деньги, которые якобы сэкономили, не были выплачены живым людям, которые и могли бы потратить их на покупку Кока - Колы, а вот ИИ никакая кола не нужна! И если у людей не будет денег, то им не только кока - кола, им вообще не будет ничего нужно, а, значит, и реклама никому не будет нужна, сколько бы на ней не сэкономили!
Сам занимаюсь продвижением решений по автоматизации. И каждый раз, когда мы делаем презентацию новому клиенту с аргументацией "вот мы за 10 минут сделали то же, на что вы полгода тратите" с той стороны вылазит какая-нибудь зал#па с претензиями типа "а вот вы здесь линию отрендерили толщиной 1 пиксель, а у нас по спецификации должно быть 2".
евпочя
а делать по по спецификации не пробовали?
или вы лучше знаете, как надо?
у нас нет никаких документов на таком раннем этапе.
Когда доходит до реального использования ИИ, вот эти "два вместо одного пикселя" обходятся дороже всего. Я говорю со знанием дела, использую ИИ в разработке кода, простейшие решения он выполняет отлично, но что-то сложнее он уже уходит не в ту степь и исправления за ним, занимает примерно столько же время, сколько сделать самому.
мы не делаем ИИ. Просто автоматизация на скриптах. Все стандарты в конечном продукте учтены.
Просто люди очень болезненно воспринимают ситуацию, когда их предлагают заменить скриптом.
Похер и на соса-солу, и на её рекламу.
А в целом: схера ли какой-то умник решил, что на протяжении ролика должны быть одни и те же грузовики? Или у Санты их ограниченное количество? ))
"включая тревожный момент на 50-й секунде, когда грузовик, по-видимому, движется по траектории столкновения с толпой зевак" - там на 52 секунде слышен звук столкновения, а белка от ужаса вжимает голову и отворачивается...
Такие как бы косяки-это как бы косяки. На самом деле один из способов привлечения внимания к рекламируемому товару.
100 КУЁВ ПОХ