«Смешарики», «Маша и Медведь» и другие: кто на самом деле владеет главными мультбрендами России (9 фото)

За каждым таким мультфильмом стоит не только творческая команда, но и сложная инфраструктура интеллектуальной собственности. В этом материале — ключевые игроки российского анимационного рынка и то, как они превращают мультфильмы в устойчивые франшизы.

«Союзмультфильм»

Культовая студия с одним из самых масштабных анимационных архивов в мире — более 1500 мультфильмов, ставших частью культурного кода нескольких поколений.

Сегодня «Союзмультфильм» — это не только классика, но и активное развитие брендов: перезапуски, современные сериалы, реставрации и новые проекты. Среди них — «Крутиксы», «Монсики», «Лудлвилль».

В 2022 году вышел мультсериал «Умка», адаптированный под новое поколение зрителей. А в 2025 году студия запустила международный детский телеканал UMKA, ориентированный на зарубежную аудиторию. Все это показывает: права на персонажей, образы и бренды здесь рассматриваются как стратегический актив.

«Riki Group»

Riki Group — один из самых сильных игроков рынка и пример того, как анимация превращается в бизнес-экосистему.

С 2003 года Riki Group выросла в холдинг полного цикла: от разработки идей и визуала до лицензирования, выпуска игр, книг, мерча и международной дистрибуции. В портфеле компании — «Смешарики» (Kikoriki), «Фиксики», «Малышарики», «Тима и Тома», полнометражный «Финник» и другие проекты.

Ключевая стратегия Riki — создание медиабрендов, а не отдельных мультфильмов. Такой подход — от анимации до книжек, игр и экспортных дистрибуций — превращает российскую мультипликацию в конкурентоспособную на глобальном рынке.

«Animaccord»

Флагманская история компании — «Маша и Медведь» — вывела отечественный мультипликационный продукт на мировой уровень. Судьба Animaccord началась именно с этого проекта, и с тех пор бренд стал нарицательным.

Кроме основного сериала, студия выпускает спин-оффы, полнометражные фильмы (например, «Маша и Медведь: 12 месяцев»), ведёт активную лицензию, выпускает мерч, лицензирует права на международный прокат и озвучку. Animaccord — отличный пример того, как российская анимация превращается в устойчивые медийные франшизы с авторскими и смежными правами, рассчитанными на долгосрочную коммерциализацию.

«Parovoz»

Parovoz — студия нового поколения, основанная в 2014 году, активно использует возможности компьютерной графики и 2D-анимации. За первые годы работы студия выпустила свыше 10 040 минут контента: порядка двух десятков сериалов, несколько полнометражных и короткометражных проектов. Среди наиболее популярных: «Ми‑ми‑мишки» (Be-Be-Bears), «Лео и Тиг», «Сказочный патруль» и его спин-офф «Хроники чудес», а также другие детские и семейные проекты.

Parovoz сознательно выстраивает свои мультфильмы как полноценные объекты интеллектуальной собственности: персонажи, визуальные образы, сюжеты, музыка, озвучка, мерч — всё оформлено и защищено.

«Ми-ми-мишки», например, лицензированы для международного вещания, а права на их показ приобрел даже Netflix. Такой подход делает Parovoz достойным представителем новой волны российских анимационных правообладателей.

Voronezh Animation Studio

Voronezh Animation Studio (бывшая Wizart Animation, до 2012 — InlayFilm) — наверное, ключевая анимационная студия, создающая мультфильмы с помощью компьютерной графики. С момента основания в 2007 году в Воронеже компания выбрала стратегию по созданию полнометражных мультфильмов и мульт-сериалов премиального уровня.

Главная франшиза — «Снежная королева» (The Snow Queen), первая часть которой вышла в 2012 году и открыла студии путь на международный рынок. Проект получил продолжения и устойчивое развитие, включая фильмы 2022–2023 годов.

Сегодня Voronezh Animation Studio лицензирует контент более чем в 150 странах и входит в международные отраслевые рейтинги. Это пример того, как российская анимация становится экспортным культурным продуктом.

«Melnitsa Animation Studio»

Одна из старейших студий современной России, основанная в 1999 году. Melnitsa добилась известности благодаря серии «Три богатыря» — первой экранизации в 2004 году и успешным продолжениям. Эти фильмы стали одними из самых коммерчески успешных отечественных анимационных проектов.

Melnitsa подарила зрителям долгосрочные сериальные проекты: «Лунтик и его друзья», «Барбоскины» и другие. Стабильность, качественное производство и забота о правах студии превращают её продукты в устойчивую франшизу.

KinoAtis

«КиноАтис» — одна из старейших российских студий компьютерной анимации, получившая известность благодаря мультфильму «Белка и Стрелка. Звёздные собаки» (2010) — первому российскому полнометражному 3D-мультфильму, который стал основой для франшизы Space Dogs. С тех пор «КиноАтис» продолжает развивать эту линию интеллектуальной собственности: выпущены продолжения, среди них Space Dogs: Return to Earth (2020), а также телесериал/спин-оффы — например, в 2025 году анонсирован новый сериал во вселенной «Белки и Стрелки».

«КиноАтис» последовательно строит мультфильмы как целые медийные бренды.

«Petersburg Animation Studio»

«Petersburg Animation Studio» — цифровой хаб, основанный в 2003 году в Северной Столице. Студия обеспечивает полный цикл производства: 2D/3D-анимацию, пост-продакшн, спецэффекты, разработку внутренних инструментов управления проектами.

Она стала технологической опорой для франшиз Riki Group: участвовала в проектах «Смешарики» (Kikoriki), «BabyRiki», «Финник», новых сериях и полнометражках «Смешариков». Однако Petersburg Animation Studio — это не просто подрядчик, а важный элемент экосистемы — технологический и творческий центр, обеспечивающий устойчивую реализацию брендовых мультфильмов.

Даже при беглом взгляде на список студий становится ясно: российская мультипликация превращается в рынок медиа-брендов. Сегодня важны не только сценарий и дизайн — важна стратегия: кто владеет персонажем, кто оформляет товарные знаки, кто лицензирует мерч, кто ведет международную дистрибуцию.

Если раньше мультфильм был просто мультфильмом, то теперь это актив с долгой жизнью — на экранах, в магазинах и в цифровой среде по всему миру.