Думай иначе

Метки: #Apple    #Видео    #гении   

Через месяц после бостонской конференции Macworld Expo Apple за­пустила рекламную кампанию «Думай иначе», на которую возлагались большие надежды по восстановлению имиджа Apple после фиаско по­следних лет. Кампания, созданная TBWAChiatDay, началась в сентя­бре 1997 года. Она получила одобрение критиков, породила настоящий культ последователей и оставалась основой рекламной деятельности Apple до 2002 года — это целая вечность для корпоративной рекламной кампании. За предыдущие одиннадцать лет — без руководства Стива Джобса — компания потеряла свой статус новатора. Потребовалось все­го тридцать секунд, чтобы восстановить имидж. Телевизионная реклама была невероятно успешна, потому что напомнила работникам Apple, кто их потребители, а у потребителей укрепила уверенность, что они имеют дело с брендом, который понимает их надежды и мечты